Изисквания на Google Ads за съгласие за европейските издатели
От януари 2024 г. Google изисква всички издатели, които показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство (ЕИП), Обединеното кралство и Швейцария, да използват сертифицирана от Google платформа за управление на съгласието (CMP), която имплементира IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Това се отнася за Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob и Display & Video 360.
Издателите, които не отговарят на тези изисквания, ще видят персонализираната реклама деактивирана за трафика си от ЕИП. Google ще показва само ограничени, неперсонализирани реклами, които обикновено генерират с 50–70% по-малко приходи от персонализираните реклами.
Какво изисква Google
Изискванията на Google за съгласие имат три компонента:
- Сертифицирана от Google CMP, посочена на страницата на Google за CMP Partner Program. CMP платформата трябва да имплементира IAB TCF v2.3 и да премине техническата валидация на Google.
- Трябва да бъде имплементиран Google Consent Mode v2. Това изисква задаване на стойности по подразбиране за съгласието, преди да се задейства какъвто и да е таг на Google, чрез API-то
gtag('consent', 'default', {...}). - Стрингове за съгласие по IAB TCF v2.3 трябва да бъдат генерирани и предоставени чрез стандартното JavaScript API
__tcfapi(). Рекламните тагове на Google четат TC String, за да определят кое обработване на реклами е разрешено.
Как влияе на рекламните приходи
Въздействието зависи от структурата на трафика ви и процента на съгласие:
| Сценарий | Показван тип реклама | Типично въздействие върху приходите |
|---|---|---|
| Потребителят дава съгласие за всички цели | Пълни персонализирани реклами | Без въздействие |
| Потребителят дава съгласие за някои цели | Частично персонализирани реклами | 10–30% по-ниски CPM |
| Потребителят отхвърля всички цели | Само неперсонализирани реклами | 50–70% по-ниски CPM |
| Без CMP / без TCF | Само неперсонализирани реклами (наложено от Google) | 50–70% по-ниски CPM за целия трафик от ЕИП |
Ключовият момент: без CMP, съвместима с TCF, Google прилага най-неблагоприятния сценарий за целия ви трафик от ЕИП, независимо дали отделните потребители биха дали съгласие.
Засегнати продукти на Google Ads
Изискването за съгласие се отнася за всички рекламни продукти на Google:
- Google AdSense: Дисплейни реклами на уебсайта ви. Изисква TCF за показване на персонализирани реклами.
- Google Ad Manager: Рекламен сървър за издатели. Изисква TCF за програматично търсене.
- Google Ads (Search/Display/Video): На страната на рекламодателя. Изисква Consent Mode v2 за измерване на конверсиите в ЕИП.
- Google AdMob: Реклама в мобилни приложения. Същите изисквания за TCF като при уеб.
- Display & Video 360 (DV360): Програматично закупуване. Изисква стрингове за съгласие по TCF от страната на продавача.
- Google Shopping: Реклами със списък с продукти. Изисква Consent Mode v2 за проследяване на конверсиите.
Header bidding и Prebid.js
Ако използвате header bidding (prebid.js или подобен), стрингът за съгласие по TCF е от съществено значение. Prebid.js автоматично извиква функцията __tcfapi(), за да извлече TC String, преди да изпрати заявки за оферти към партньорите за търсене. Без валиден TC String повечето SSP и DSP няма да наддават за инвентара ви за потребители от ЕИП.
CMP платформата трябва да бъде напълно заредена и стрингът за съгласие да е наличен, преди prebid.js да инициира търга. Това е още една причина, поради която CMP трябва да се зарежда синхронно като първи скрипт на страницата.
Имплементация с Passiro
Passiro е регистриран в IAB Europe като CMP ID 499 и включва както IAB TCF v2.3, така и Google Consent Mode v2 в своя безплатен виджет за съгласие. Имплементацията представлява един-единствен таг за скрипт, поставен като първи скрипт в секцията <head> на страницата ви. Скриптът:
- Задава стойностите по подразбиране за Consent Mode v2, така че всички сигнали за съгласие да са „отказани“, преди да се задейства какъвто и да е таг на Google.
- Управлява банера за съгласие, генерирането на TC String, API-то
__tcfapi(), обмена на съобщения между фреймове и автоматичното блокиране на скриптове.
Когато потребителят даде съгласие, Passiro актуализира както сигналите на Consent Mode (така че таговете на Google преминават от режим без бисквитки към пълно измерване), така и TC String (така че всички доставчици, участващи в TCF в рекламния стек, получават сигнала за съгласие).
Повечето конкурентни CMP платформи таксуват 30–40 EUR на сайт на месец за поддръжка на TCF. Passiro включва пълен TCF v2.3 и Google Consent Mode v2 безплатно.
Вашият уебсайт съответства ли на правилата за бисквитки?
Сканирайте уебсайта си безплатно и намерете всички бисквитки за минути.
Сканирайте бисквитките си безплатно