IAB TCF v2.3: Il-Gwida Kompluta għall-Qafas ta' Trasparenza u Kunsens
Il-Qafas ta' Trasparenza u Kunsens (TCF) tal-IAB huwa standard tal-industrija maħluq minn IAB Europe li jiddefinixxi kif jinġabar, jinħażen u jiġi kkomunikat il-kunsens bejn il-pubblikaturi, ir-reklamaturi u l-fornituri tal-ad-tech. Jekk il-websajt tiegħek tuża reklamar programmatiku fiż-Żona Ekonomika Ewropea, il-konformità mat-TCF mhijiex fakultattiva.
Minn Jannar 2024, Google jirrikjedi li l-pubblikaturi kollha li jservu reklami lil utenti fiż-ŻEE jużaw pjattaforma tal-ġestjoni tal-kunsens (CMP) irreġistrata mal-IAB TCF. Mingħajrha, ir-reklamar personalizzat jiġi diżattivat u d-dħul mir-reklami jonqos b'mod sinifikanti.
X'inhu t-TCF?
It-TCF isolvi problema ta' koordinazzjoni. Meta utent iżur websajt, għexieren ta' fornituri tal-ad-tech jistgħu jipproċessaw id-data tiegħu permezz ta' real-time bidding, retargeting, analitika u personalizzazzjoni tal-kontenut. Kull fornitur jeħtieġ ikun jaf jekk l-utent ikunx ta kunsens għat-tip speċifiku tiegħu ta' pproċessar tad-data. Qabel it-TCF, ma kienx hemm mod standard biex din l-informazzjoni tiġi kkomunikata madwar il-katina tal-provvista tal-ad-tech.
Il-qafas jiddefinixxi lingwaġġ komuni għall-kunsens. CMP irreġistrata mat-TCF tiġbor il-kunsens mingħand l-utent u tikkodifikah f'TC String (Transparency and Consent String). Din l-istring hija rappreżentazzjoni kompatta u standardizzata tal-għażliet ta' kunsens tal-utent li kwalunkwe fornitur parteċipanti jista' jaqra u jinterpreta.
L-Istorja tal-Verżjonijiet tat-TCF
| Verżjoni | Ħareġ | Bidliet Ewlenin |
|---|---|---|
| TCF v1.0 | 2018 | Qafas inizjali. Ġbir bażiku tal-kunsens u format tat-TC String. |
| TCF v2.0 | 2019 | Żdied l-interess leġittimu, l-iskopijiet speċjali, il-karatteristiċi u r-restrizzjonijiet tal-pubblikaturi. Reviżjoni maġġuri tal-format tal-consent string. |
| TCF v2.2 | 2023 | Neħħa l-interess leġittimu għar-reklamar immirat (Skopijiet 3, 4, 5, 6). Rispons għall-pressjoni regolatorja mingħand l-awtoritajiet tal-protezzjoni tad-data tal-UE. |
| TCF v2.3 | 2024 | Verżjoni attwali. Titjib tekniku, rekwiżiti mtejba ta' żvelar tal-fornituri, u allinjament mal-aħħar gwida tad-DPA. |
Il-11-il Skop tat-TCF
It-TCF jiddefinixxi 11-il skop għall-ipproċessar tad-data. Kull skop jiddeskrivi tip speċifiku ta' attività li fornitur jista' jwettaq bid-data tal-utent. L-utenti jistgħu jagħtu jew jirrifjutaw il-kunsens għal kull skop individwalment.
| Skop | Deskrizzjoni | Kunsens Meħtieġ |
|---|---|---|
| 1 | Ħażna u/jew aċċess għal informazzjoni fuq apparat | Iva (dejjem) |
| 2 | Għażla ta' reklami bażiċi | Iva |
| 3 | Ħolqien ta' profil ta' reklami personalizzati | Iva |
| 4 | Għażla ta' reklami personalizzati | Iva |
| 5 | Ħolqien ta' profil ta' kontenut personalizzat | Iva |
| 6 | Għażla ta' kontenut personalizzat | Iva |
| 7 | Kejl tal-prestazzjoni tar-reklami | Iva |
| 8 | Kejl tal-prestazzjoni tal-kontenut | Iva |
| 9 | Applikazzjoni ta' riċerka tas-suq biex jiġġeneraw għarfien dwar l-udjenza | Iva |
| 10 | Żvilupp u titjib tal-prodotti | Iva |
| 11 | Użu ta' data limitata biex jintgħażel il-kontenut | Iva |
Nota: Fit-TCF v2.2 u aktar tard, l-interess leġittimu m'għadux disponibbli bħala bażi legali għall-Iskopijiet 3, 4, 5 u 6. Dawn l-iskopijiet jeħtieġu kunsens espliċitu.
Il-Lista Globali tal-Fornituri (GVL)
Il-Lista Globali tal-Fornituri hija reġistru ċentrali miżmum minn IAB Europe li jelenka kull fornitur li jipparteċipa fit-TCF. Kull fornitur jiddikjara liema skopijiet u karatteristiċi juża, u jekk jiddependix fuq il-kunsens jew fuq l-interess leġittimu għal kull wieħed.
Meta CMP turi interfaċċa tal-kunsens, hija tiġbed l-informazzjoni tal-fornituri mill-GVL sabiex l-utenti jkunu jistgħu jaraw eżattament liema kumpaniji se jipproċessaw id-data tagħhom u għal liema skopijiet. L-utenti jistgħu jagħtu jew jirrifjutaw il-kunsens għal fornituri individwali, mhux biss għall-iskopijiet.
Sal-2026, il-GVL fih aktar minn 1,200 fornitur irreġistrat, inkluż Google, Meta, Amazon, u l-biċċa l-kbira tal-kumpaniji ewlenin tal-ad-tech.
It-TC String
It-TC String hija l-qalba teknika tal-qafas. Hija string kodifikata bil-Base64 li fiha l-istat komplut tal-kunsens tal-utent: liema skopijiet ta kunsens għalihom, liema fornituri approva, jekk japplikax l-interess leġittimu, u kwalunkwe restrizzjoni tal-pubblikatur.
Kull fornitur fil-katina tal-ad-tech jaqra din l-istring biex jiddetermina liema pproċessar huwa permess iwettaq għal dan l-utent speċifiku. L-istring tinħażen fil-browser tal-utent (tipikament f'cookie imsejjaħ euconsent-v2) u tiġi trasmessa mill-katina tal-bidding permezz tal-API tal-JavaScript __tcfapi().
L-API tal-JavaScript __tcfapi()
L-__tcfapi() hija funzjoni tal-JavaScript standardizzata li s-CMPs iridu jimplimentaw. Din tippermetti lil kwalunkwe script fuq il-paġna jistaqsi dwar l-istat attwali tal-kunsens. Ad tags, scripts tal-analitika u header bidding wrappers kollha jużaw din l-API biex jiċċekkjaw jekk għandhomx permess jipproċessaw id-data.
Il-kmandi ewlenin jinkludu:
getTCData: Jirritorna t-TC String attwali u d-data tal-kunsens analizzata.addEventListener: Jirreġistra callback għall-bidliet fl-istat tal-kunsens.ping: Jiċċekkja jekk is-CMP hijiex mgħobbija u lesta.
Prebid.js, Google Publisher Tags (GPT), u l-biċċa l-kbira tal-SDKs ewlenin tal-ad-tech jsejħu awtomatikament __tcfapi() biex jirkupraw il-kunsens qabel ma jagħmlu talbiet ta' bid jew jixegħlu l-pixels.
Messaġġi Bejn il-Frames
L-unitajiet tar-reklami spiss jaħdmu f'iframes fuq dominju differenti minn dak tal-paġna tal-pubblikatur. Dawn l-iframes ma jistgħux jaċċessaw direttament il-funzjoni __tcfapi() fuq il-paġna prinċipali minħabba r-restrizzjonijiet tal-politika tal-istess oriġini tal-browser.
It-TCF isolvi dan b'protokoll ta' messaġġi bejn il-frames. Is-CMP toħloq iframe bl-isem speċjali (__tcfapiLocator) li jaġixxi bħala relay tal-messaġġi. Scripts tal-fornituri ġewwa l-iframes tar-reklami jibagħtu talbiet postMessage lil dan il-locator frame, li jgħaddihom lis-CMP u jirritorna d-data tal-kunsens.
Dan il-mekkaniżmu huwa essenzjali biex ir-reklamar programmatiku jaħdem korrettament mal-kunsens. Mingħajru, l-unitajiet tar-reklami fl-iframes ma jkollhom l-ebda mod biex jiċċekkjaw l-istatus tal-kunsens.
It-TCF u Google
Minn Jannar 2024, Google jirrikjedi li l-pubblikaturi li jservu reklami lil utenti fiż-ŻEE jużaw CMP iċċertifikata minn Google li timplimenta l-IAB TCF v2.3. Dan ir-rekwiżit japplika għal Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob u DV360.
Google jirrikjedi wkoll Consent Mode v2 flimkien mat-TCF. Consent Mode jimmaniġġja t-tags stess ta' Google (Analytics, Ads), filwaqt li t-TCF jimmaniġġja l-ekosistema usa' tal-ad-tech. It-tnejn huma meħtieġa għal konformità sħiħa.
Mingħajr CMP konformi mat-TCF, Google mhux se jservi reklami personalizzati lil utenti fiż-ŻEE, li jirriżulta f'dħul mir-reklami ferm aktar baxx.
It-TCF u Passiro
Passiro huwa rreġistrat ma' IAB Europe bħala CMP ID 499, b'appoġġ sħiħ għall-IAB TCF v2.3 inkluż fil-widget tal-kunsens b'xejn tiegħu. Dan jinkludi l-ġenerazzjoni tat-TC String, l-API tal-JavaScript __tcfapi(), messaġġi bejn il-frames permezz tal-iframe __tcfapiLocator, l-integrazzjoni tal-Global Vendor List v3, kunsens għal kull fornitur, oġġezzjoni għall-interess leġittimu, u restrizzjonijiet tal-pubblikaturi.
Il-biċċa l-kbira tas-CMPs kompetituri jitolbu EUR 30-40 kull sit fix-xahar għall-appoġġ tat-TCF. Passiro jinkludih bla ħlas, mingħajr limiti fuq il-paġni, mingħajr limiti fuq it-traffiku, u mingħajr restrizzjonijiet fuq il-funzjonalità tal-kunsens.
Il-website tiegħek tikkonforma mar-regoli tal-cookies?
Skannja l-website tiegħek b'xejn u sib il-cookies kollha fi ftit minuti.
Skannja l-cookies tiegħek b'xejn