Krav om Google Ads-samtykke for europæiske udgivere
Siden januar 2024 kræver Google, at alle udgivere, der viser annoncer til brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS), Storbritannien og Schweiz, bruger en Google-certificeret samtykkeplatform (CMP), som implementerer IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Dette gælder Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob og Display & Video 360.
Udgivere, der ikke opfylder disse krav, vil opleve, at personaliseret annoncering deaktiveres for deres EØS-trafik. Google viser kun begrænsede, ikke-personaliserede annoncer, som typisk genererer 50-70 % mindre omsætning end personaliserede annoncer.
Hvad Google kræver
Googles samtykkekrav har tre komponenter:
- En Google-certificeret CMP, der er opført på Googles side for CMP Partner Program. CMP'en skal implementere IAB TCF v2.3 og bestå Googles tekniske validering.
- Google Consent Mode v2 skal implementeres. Dette kræver, at der indstilles standardværdier for samtykke, før noget Google-tag udløses, ved hjælp af API'et
gtag('consent', 'default', {...}). - IAB TCF v2.3-samtykkestrenge skal genereres og gøres tilgængelige via standard-JavaScript-API'et
__tcfapi(). Googles annoncetags læser TC-strengen for at afgøre, hvilken annoncebehandling der er tilladt.
Hvordan det påvirker annonceindtægterne
Effekten afhænger af din trafiksammensætning og dine samtykkerater:
| Scenarie | Annoncetype vist | Typisk effekt på omsætning |
|---|---|---|
| Brugeren samtykker til alle formål | Fuldt personaliserede annoncer | Ingen effekt |
| Brugeren samtykker til nogle formål | Delvist personaliserede annoncer | 10-30 % lavere CPM'er |
| Brugeren afviser alle formål | Kun ikke-personaliserede annoncer | 50-70 % lavere CPM'er |
| Ingen CMP / ingen TCF | Kun ikke-personaliserede annoncer (påtvunget af Google) | 50-70 % lavere CPM'er for al EØS-trafik |
Det afgørende punkt: uden en TCF-kompatibel CMP anvender Google worst-case-scenariet på al din EØS-trafik, uanset om de enkelte brugere ville have givet samtykke.
Berørte Google Ads-produkter
Samtykkekravet gælder for alle Googles annonceprodukter:
- Google AdSense: Displayannoncer på dit website. Kræver TCF for visning af personaliserede annoncer.
- Google Ad Manager: Annonceserver for udgivere. Kræver TCF for programmatisk efterspørgsel.
- Google Ads (Søgning/Display/Video): Annoncørsiden. Kræver Consent Mode v2 for konverteringsmåling i EØS.
- Google AdMob: Annoncering i mobilapps. Samme TCF-krav som på web.
- Display & Video 360 (DV360): Programmatisk indkøb. Kræver TCF-samtykkestrenge fra sælgersiden.
- Google Shopping: Produktannoncer. Kræver Consent Mode v2 for konverteringssporing.
Header bidding og Prebid.js
Hvis du bruger header bidding (prebid.js eller lignende), er TCF-samtykkestrengen afgørende. Prebid.js kalder automatisk funktionen __tcfapi() for at hente TC-strengen, før der sendes budanmodninger til efterspørgselspartnere. Uden en gyldig TC-streng vil de fleste SSP'er og DSP'er ikke byde på dit lager for EØS-brugere.
CMP'en skal være fuldt indlæst, og samtykkestrengen skal være tilgængelig, før prebid.js igangsætter auktionen. Dette er endnu en grund til, at CMP'en skal indlæses synkront som det første script på siden.
Implementering med Passiro
Passiro er registreret hos IAB Europe som CMP ID 499 og inkluderer både IAB TCF v2.3 og Google Consent Mode v2 i sin gratis samtykkewidget. Implementeringen er et enkelt script-tag, placeret som det første script i din sides <head>-sektion. Scriptet:
- Indstiller standardværdierne for Consent Mode v2, så alle samtykkesignaler er "denied", før noget Google-tag udløses.
- Håndterer samtykkebanneret, generering af TC-streng,
__tcfapi()-API'et, meddelelser på tværs af frames og automatisk scriptblokering.
Når en bruger giver samtykke, opdaterer Passiro både Consent Mode-signalerne (så Google-tags skifter fra cookieløs til fuld måling) og TC-strengen (så alle TCF-deltagende leverandører i annoncestakken modtager samtykkesignalet).
De fleste konkurrerende CMP'er opkræver 30-40 EUR pr. website pr. måned for TCF-understøttelse. Passiro inkluderer fuld TCF v2.3 og Google Consent Mode v2 uden omkostninger.
Overholder din website cookiereglerne?
Scan din website gratis og find alle cookies på få minutter.
Scan dine cookies gratis