Απαιτήσεις Συγκατάθεσης Google Ads για Ευρωπαίους Publishers
Από τον Ιανουάριο του 2024, η Google απαιτεί από όλους τους publishers που προβάλλουν διαφημίσεις σε χρήστες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ελβετία να χρησιμοποιούν μια πιστοποιημένη από την Google πλατφόρμα διαχείρισης συγκατάθεσης (CMP) που υλοποιεί το IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Αυτό ισχύει για τα Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob και Display & Video 360.
Οι publishers που δεν πληρούν αυτές τις απαιτήσεις θα δουν την εξατομικευμένη διαφήμιση να απενεργοποιείται για την επισκεψιμότητά τους από τον ΕΟΧ. Η Google θα προβάλλει μόνο περιορισμένες, μη εξατομικευμένες διαφημίσεις, οι οποίες συνήθως αποφέρουν 50-70% λιγότερα έσοδα από τις εξατομικευμένες.
Τι Απαιτεί η Google
Οι απαιτήσεις συγκατάθεσης της Google περιλαμβάνουν τρία στοιχεία:
- Μια πιστοποιημένη από την Google CMP που περιλαμβάνεται στη σελίδα CMP Partner Program της Google. Η CMP πρέπει να υλοποιεί το IAB TCF v2.3 και να περνά τον τεχνικό έλεγχο της Google.
- Πρέπει να έχει υλοποιηθεί το Google Consent Mode v2. Αυτό απαιτεί τον ορισμό των προεπιλογών συγκατάθεσης πριν ενεργοποιηθεί οποιοδήποτε tag της Google, χρησιμοποιώντας το API
gtag('consent', 'default', {...}). - Πρέπει να δημιουργούνται strings συγκατάθεσης IAB TCF v2.3 και να διατίθενται μέσω του τυπικού JavaScript API
__tcfapi(). Τα διαφημιστικά tags της Google διαβάζουν το TC String για να καθορίσουν ποια επεξεργασία διαφημίσεων επιτρέπεται.
Πώς Επηρεάζει τα Έσοδα από Διαφημίσεις
Ο αντίκτυπος εξαρτάται από το μείγμα της επισκεψιμότητάς σας και τα ποσοστά συγκατάθεσης:
| Σενάριο | Τύπος Διαφήμισης που Προβάλλεται | Τυπικός Αντίκτυπος στα Έσοδα |
|---|---|---|
| Ο χρήστης συναινεί σε όλους τους σκοπούς | Πλήρως εξατομικευμένες διαφημίσεις | Κανένας αντίκτυπος |
| Ο χρήστης συναινεί σε ορισμένους σκοπούς | Μερικώς εξατομικευμένες διαφημίσεις | 10-30% χαμηλότερα CPMs |
| Ο χρήστης απορρίπτει όλους τους σκοπούς | Μόνο μη εξατομικευμένες διαφημίσεις | 50-70% χαμηλότερα CPMs |
| Χωρίς CMP / χωρίς TCF | Μόνο μη εξατομικευμένες διαφημίσεις (επιβάλλεται από την Google) | 50-70% χαμηλότερα CPMs για όλη την επισκεψιμότητα από τον ΕΟΧ |
Το κρίσιμο σημείο: χωρίς μια CMP συμβατή με το TCF, η Google εφαρμόζει το χειρότερο σενάριο σε όλη την επισκεψιμότητά σας από τον ΕΟΧ, ανεξάρτητα από το αν οι μεμονωμένοι χρήστες θα είχαν δώσει τη συγκατάθεσή τους.
Προϊόντα Google Ads που Επηρεάζονται
Η απαίτηση συγκατάθεσης ισχύει για όλα τα διαφημιστικά προϊόντα της Google:
- Google AdSense: Display διαφημίσεις στον ιστότοπό σας. Απαιτεί TCF για την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Google Ad Manager: Ad server για publishers. Απαιτεί TCF για προγραμματική ζήτηση.
- Google Ads (Search/Display/Video): Από την πλευρά του διαφημιστή. Απαιτεί Consent Mode v2 για τη μέτρηση μετατροπών στον ΕΟΧ.
- Google AdMob: Διαφήμιση σε εφαρμογές για κινητά. Ίδιες απαιτήσεις TCF όπως στο web.
- Display & Video 360 (DV360): Προγραμματική αγορά. Απαιτεί strings συγκατάθεσης TCF από την πλευρά της πώλησης.
- Google Shopping: Διαφημίσεις προϊόντων. Απαιτεί Consent Mode v2 για την παρακολούθηση μετατροπών.
Header Bidding και Prebid.js
Εάν χρησιμοποιείτε header bidding (prebid.js ή παρόμοιο), το string συγκατάθεσης TCF είναι απαραίτητο. Το Prebid.js καλεί αυτόματα τη συνάρτηση __tcfapi() για να ανακτήσει το TC String πριν αποστείλει αιτήματα προσφορών σε demand partners. Χωρίς ένα έγκυρο TC String, οι περισσότεροι SSPs και DSPs δεν θα κάνουν προσφορές για το απόθεμά σας για χρήστες του ΕΟΧ.
Η CMP πρέπει να έχει φορτωθεί πλήρως και το string συγκατάθεσης να είναι διαθέσιμο προτού το prebid.js ξεκινήσει τη δημοπρασία. Αυτός είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο η CMP πρέπει να φορτώνεται σύγχρονα ως το πρώτο script στη σελίδα.
Υλοποίηση με το Passiro
Το Passiro είναι εγγεγραμμένο στην IAB Europe ως CMP ID 499 και περιλαμβάνει τόσο το IAB TCF v2.3 όσο και το Google Consent Mode v2 στο δωρεάν widget συγκατάθεσής του. Η υλοποίηση γίνεται με ένα μόνο script tag, τοποθετημένο ως το πρώτο script στην ενότητα <head> της σελίδας σας. Το script:
- Ορίζει τις προεπιλογές του Consent Mode v2, ώστε όλα τα σήματα συγκατάθεσης να είναι "denied" πριν ενεργοποιηθεί οποιοδήποτε tag της Google.
- Διαχειρίζεται το banner συγκατάθεσης, τη δημιουργία του TC String, το API
__tcfapi(), την επικοινωνία μεταξύ frames και το αυτόματο μπλοκάρισμα scripts.
Όταν ένας χρήστης παρέχει τη συγκατάθεσή του, το Passiro ενημερώνει τόσο τα σήματα του Consent Mode (ώστε τα tags της Google να μεταβούν από τη λειτουργία χωρίς cookies στην πλήρη μέτρηση) όσο και το TC String (ώστε όλοι οι vendors που συμμετέχουν στο TCF εντός του ad stack να λάβουν το σήμα συγκατάθεσης).
Οι περισσότερες ανταγωνιστικές CMPs χρεώνουν 30-40 EUR ανά ιστότοπο ανά μήνα για υποστήριξη TCF. Το Passiro περιλαμβάνει πλήρη υποστήριξη TCF v2.3 και Google Consent Mode v2 χωρίς κόστος.
Συμμορφώνεται ο ιστότοπός σας με τους κανονισμούς cookies;
Σαρώστε τον ιστότοπό σας δωρεάν και βρείτε όλα τα cookies σε λίγα λεπτά.
Σαρώστε τα cookies σας δωρεάν