Google Adsi nõusolekunõuded Euroopa väljaandjatele
Alates 2024. aasta jaanuarist nõuab Google kõigilt väljaandjatelt, kes esitavad reklaame Euroopa Majanduspiirkonna (EMP), Ühendkuningriigi ja Šveitsi kasutajatele, Google'i sertifitseeritud nõusolekuhalduse platvormi (CMP) kasutamist, mis rakendab IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3 standardit. See kehtib toodetele Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob ja Display & Video 360.
Väljaandjatel, kes neid nõudeid ei täida, keelatakse personaliseeritud reklaamide esitamine nende EMP liiklusele. Google esitab siis vaid piiratud, mittepersonaliseeritud reklaame, mis toovad tavaliselt 50–70% vähem tulu kui personaliseeritud reklaamid.
Mida Google nõuab
Google'i nõusolekunõuetel on kolm komponenti:
- Google'i sertifitseeritud CMP, mis on loetletud Google'i CMP Partner Program lehel. CMP peab rakendama IAB TCF v2.3 standardit ja läbima Google'i tehnilise valideerimise.
- Google Consent Mode v2 tuleb rakendada. See eeldab nõusoleku vaikeväärtuste seadmist enne mis tahes Google'i märgendi käivitumist, kasutades
gtag('consent', 'default', {...})API-t. - IAB TCF v2.3 nõusolekustringid tuleb genereerida ja teha kättesaadavaks standardse
__tcfapi()JavaScripti API kaudu. Google'i reklaamimärgendid loevad TC-stringi, et määrata, milline reklaamitöötlus on lubatud.
Kuidas see mõjutab reklaamitulu
Mõju sõltub teie liikluse struktuurist ja nõusolekumääradest:
| Stsenaarium | Esitatav reklaamitüüp | Tavapärane mõju tulule |
|---|---|---|
| Kasutaja nõustub kõigi eesmärkidega | Täielikult personaliseeritud reklaamid | Mõju puudub |
| Kasutaja nõustub mõne eesmärgiga | Osaliselt personaliseeritud reklaamid | 10–30% madalamad CPM-id |
| Kasutaja keeldub kõigist eesmärkidest | Ainult mittepersonaliseeritud reklaamid | 50–70% madalamad CPM-id |
| CMP puudub / TCF puudub | Ainult mittepersonaliseeritud reklaamid (Google'i poolt sunnitud) | 50–70% madalamad CPM-id kogu EMP liikluse puhul |
Oluline punkt: ilma TCF-nõuetele vastava CMP-ta rakendab Google halvimat stsenaariumi kogu teie EMP liiklusele, olenemata sellest, kas üksikud kasutajad oleksid nõusoleku andnud või mitte.
Mõjutatud Google Adsi tooted
Nõusolekunõue kehtib kõigi Google'i reklaamitoodete kohta:
- Google AdSense: displeireklaamid teie veebisaidil. Personaliseeritud reklaamide esitamiseks on vajalik TCF.
- Google Ad Manager: väljaandja reklaamiserver. Programmaatilise nõudluse jaoks on vajalik TCF.
- Google Ads (Search/Display/Video): reklaamija poolel. Konversioonide mõõtmiseks EMP-s on vajalik Consent Mode v2.
- Google AdMob: mobiilirakenduste reklaam. Samad TCF-nõuded nagu veebis.
- Display & Video 360 (DV360): programmaatiline ost. Vajab TCF-nõusolekustringe müügipoolelt.
- Google Shopping: tootekuulutused. Konversioonide jälgimiseks on vajalik Consent Mode v2.
Header bidding ja Prebid.js
Kui kasutate header bidding'ut (prebid.js või sarnane), on TCF-nõusolekustring hädavajalik. Prebid.js kutsub automaatselt __tcfapi() funktsiooni, et hankida TC-string enne pakkumispäringute saatmist nõudluspartneritele. Ilma kehtiva TC-stringita ei tee enamik SSP-sid ja DSP-sid teie inventarile EMP kasutajate puhul pakkumisi.
CMP peab olema täielikult laaditud ja nõusolekustring saadaval enne, kui prebid.js oksjoni käivitab. See on veel üks põhjus, miks CMP peab laadima sünkroonselt lehe esimese skriptina.
Rakendamine Passiroga
Passiro on IAB Europe'is registreeritud kui CMP ID 499 ning sisaldab oma tasuta nõusolekuvidinas nii IAB TCF v2.3 kui ka Google Consent Mode v2 tuge. Rakendamine seisneb ühes skriptimärgendis, mis paigutatakse teie lehe <head> sektsiooni esimese skriptina. Skript:
- Seab Consent Mode v2 vaikeväärtused, nii et kõik nõusolekusignaalid on "keelatud" enne mis tahes Google'i märgendi käivitumist.
- Haldab nõusolekubännerit, TC-stringi genereerimist,
__tcfapi()API-t, raamideülest sõnumivahetust ja automaatset skriptide blokeerimist.
Kui kasutaja annab nõusoleku, uuendab Passiro nii Consent Mode signaale (nii et Google'i märgendid lülituvad küpsisevabast täielikule mõõtmisele) kui ka TC-stringi (nii et kõik reklaamipaketis osalevad TCF-müüjad saavad nõusolekusignaali).
Enamik konkureerivaid CMP-sid küsib TCF-toe eest 30–40 eurot saidi kohta kuus. Passiro sisaldab täielikku TCF v2.3 ja Google Consent Mode v2 tuge tasuta.
Kas sinu veebisait vastab kupsiste reeglitele?
Skanni oma veebisaiti tasuta ja leia koik kupsised monikuminutiga.
Skanni oma kupsiseid tasuta