Google Ads -suostumusvaatimukset eurooppalaisille julkaisijoille
Tammikuusta 2024 alkaen Google edellyttää, että kaikki julkaisijat, jotka näyttävät mainoksia Euroopan talousalueen (ETA), Yhdistyneen kuningaskunnan ja Sveitsin käyttäjille, käyttävät Googlen sertifioimaa suostumustenhallinta-alustaa (CMP), joka toteuttaa IAB Transparency and Consent Frameworkin (TCF) v2.3. Tämä koskee Google Adsia, AdSensea, Ad Manageria, AdMobia ja Display & Video 360:tä.
Julkaisijoilta, jotka eivät täytä näitä vaatimuksia, poistetaan personoitu mainonta ETA-liikenteen osalta. Google näyttää vain rajoitettuja, ei-personoituja mainoksia, jotka tuottavat tyypillisesti 50–70 % vähemmän tuloja kuin personoidut mainokset.
Mitä Google edellyttää
Googlen suostumusvaatimukset koostuvat kolmesta osasta:
- Googlen sertifioima CMP, joka on listattu Googlen CMP Partner Program -sivulla. CMP:n on toteutettava IAB TCF v2.3 ja läpäistävä Googlen tekninen validointi.
- Google Consent Mode v2 on otettava käyttöön. Tämä edellyttää suostumuksen oletusarvojen asettamista ennen kuin yksikään Google-tagi käynnistyy, käyttäen
gtag('consent', 'default', {...})-rajapintaa. - IAB TCF v2.3 -suostumusmerkkijonot on luotava ja asetettava saataville vakiomuotoisen
__tcfapi()JavaScript-rajapinnan kautta. Googlen mainostagit lukevat TC-merkkijonon määrittääkseen, mikä mainonnan käsittely on sallittua.
Miten se vaikuttaa mainostuloihin
Vaikutus riippuu liikenteesi rakenteesta ja suostumusprosenteista:
| Tilanne | Näytettävä mainostyyppi | Tyypillinen vaikutus tuloihin |
|---|---|---|
| Käyttäjä hyväksyy kaikki tarkoitukset | Täysin personoidut mainokset | Ei vaikutusta |
| Käyttäjä hyväksyy joitakin tarkoituksia | Osittain personoidut mainokset | 10–30 % matalammat CPM:t |
| Käyttäjä hylkää kaikki tarkoitukset | Vain ei-personoidut mainokset | 50–70 % matalammat CPM:t |
| Ei CMP:tä / ei TCF:ää | Vain ei-personoidut mainokset (Googlen pakottamana) | 50–70 % matalammat CPM:t koko ETA-liikenteelle |
Ratkaisevaa on tämä: ilman TCF-yhteensopivaa CMP:tä Google soveltaa huonointa mahdollista skenaariota koko ETA-liikenteeseesi riippumatta siitä, olisivatko yksittäiset käyttäjät antaneet suostumuksensa.
Vaikutuksen kohteena olevat Google Ads -tuotteet
Suostumusvaatimus koskee kaikkia Googlen mainostuotteita:
- Google AdSense: Display-mainokset verkkosivustollasi. Vaatii TCF:n personoitujen mainosten näyttämiseen.
- Google Ad Manager: Julkaisijan mainospalvelin. Vaatii TCF:n ohjelmalliselle kysynnälle.
- Google Ads (Haku/Display/Video): Mainostajan puoli. Vaatii Consent Mode v2:n konversioiden mittaamiseen ETA-alueella.
- Google AdMob: Mobiilisovellusten mainonta. Samat TCF-vaatimukset kuin verkossa.
- Display & Video 360 (DV360): Ohjelmallinen ostaminen. Vaatii TCF-suostumusmerkkijonot myyntipuolelta.
- Google Shopping: Tuotelistamainokset. Vaatii Consent Mode v2:n konversioseurantaan.
Header bidding ja Prebid.js
Jos käytät header biddingiä (prebid.js tai vastaavaa), TCF-suostumusmerkkijono on välttämätön. Prebid.js kutsuu automaattisesti __tcfapi()-funktiota hakeakseen TC-merkkijonon ennen tarjouspyyntöjen lähettämistä kysyntäkumppaneille. Ilman kelvollista TC-merkkijonoa useimmat SSP:t ja DSP:t eivät tarjoa mainostilastasi ETA-käyttäjille.
CMP:n on oltava täysin ladattu ja suostumusmerkkijonon saatavilla ennen kuin prebid.js käynnistää huutokaupan. Tämä on toinen syy siihen, miksi CMP:n on latauduttava synkronisesti sivun ensimmäisenä skriptinä.
Käyttöönotto Passirolla
Passiro on rekisteröity IAB Europeen tunnuksella CMP ID 499 ja sisältää sekä IAB TCF v2.3:n että Google Consent Mode v2:n ilmaisessa suostumuswidgetissään. Käyttöönotto tapahtuu yhdellä skriptitagilla, joka sijoitetaan sivusi <head>-osioon ensimmäiseksi skriptiksi. Skripti:
- Asettaa Consent Mode v2:n oletusarvot, jolloin kaikki suostumussignaalit ovat "hylätty" ennen kuin yksikään Google-tagi käynnistyy.
- Hoitaa suostumusbannerin, TC-merkkijonon luonnin,
__tcfapi()-rajapinnan, kehysten välisen viestinnän sekä automaattisen skriptien estämisen.
Kun käyttäjä antaa suostumuksensa, Passiro päivittää sekä Consent Mode -signaalit (jolloin Google-tagit siirtyvät evästeettömästä täyteen mittaukseen) että TC-merkkijonon (jolloin kaikki mainospinon TCF:ään osallistuvat toimittajat saavat suostumussignaalin).
Useimmat kilpailevat CMP:t veloittavat 30–40 euroa sivustoa kohden kuukaudessa TCF-tuesta. Passiro sisältää täyden TCF v2.3:n ja Google Consent Mode v2:n maksutta.
Noudattaako verkkosivustosi evästesääntöjä?
Skannaa verkkosivustosi ilmaiseksi ja löydä kaikki evästeet muutamassa minuutissa.
Skannaa evästeesi ilmaiseksi