Zahtjevi za privolu za Google Ads za europske izdavače
Od siječnja 2024. Google zahtijeva da svi izdavači koji prikazuju oglase korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru (EGP), Ujedinjenom Kraljevstvu i Švicarskoj koriste platformu za upravljanje privolama (CMP) certificiranu od strane Googlea koja implementira IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. To se odnosi na Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob i Display & Video 360.
Izdavačima koji ne ispunjavaju te zahtjeve bit će onemogućeno personalizirano oglašavanje za njihov promet iz EGP-a. Google će prikazivati samo ograničene, nepersonalizirane oglase, koji obično donose 50-70 % manje prihoda od personaliziranih oglasa.
Što Google zahtijeva
Googleovi zahtjevi za privolu imaju tri sastavnice:
- CMP certificiran od strane Googlea naveden na Googleovoj stranici CMP Partner Program. CMP mora implementirati IAB TCF v2.3 i proći Googleovu tehničku provjeru.
- Google Consent Mode v2 mora biti implementiran. To zahtijeva postavljanje zadanih vrijednosti privole prije nego što se aktivira bilo koja Google oznaka, uz korištenje
gtag('consent', 'default', {...})API-ja. - Nizovi privole IAB TCF v2.3 moraju se generirati i biti dostupni putem standardnog
__tcfapi()JavaScript API-ja. Googleove oglasne oznake čitaju TC String kako bi utvrdile koja je obrada oglasa dopuštena.
Kako to utječe na prihod od oglasa
Utjecaj ovisi o vašem sastavu prometa i stopama privole:
| Scenarij | Prikazana vrsta oglasa | Uobičajeni utjecaj na prihod |
|---|---|---|
| Korisnik pristaje na sve svrhe | Potpuno personalizirani oglasi | Bez utjecaja |
| Korisnik pristaje na neke svrhe | Djelomično personalizirani oglasi | 10-30 % niži CPM-ovi |
| Korisnik odbija sve svrhe | Samo nepersonalizirani oglasi | 50-70 % niži CPM-ovi |
| Nema CMP-a / nema TCF-a | Samo nepersonalizirani oglasi (nametnuto od strane Googlea) | 50-70 % niži CPM-ovi za sav promet iz EGP-a |
Ključno je sljedeće: bez CMP-a usklađenog s TCF-om, Google primjenjuje najgori scenarij na sav vaš promet iz EGP-a, bez obzira na to bi li pojedini korisnici dali privolu.
Zahvaćeni Google Ads proizvodi
Zahtjev za privolu odnosi se na sve Googleove oglašivačke proizvode:
- Google AdSense: Prikazni oglasi na vašem web-mjestu. Zahtijeva TCF za prikaz personaliziranih oglasa.
- Google Ad Manager: Oglasni poslužitelj za izdavače. Zahtijeva TCF za programatsku potražnju.
- Google Ads (Search/Display/Video): Strana oglašivača. Zahtijeva Consent Mode v2 za mjerenje konverzija u EGP-u.
- Google AdMob: Oglašavanje u mobilnim aplikacijama. Isti TCF zahtjevi kao za web.
- Display & Video 360 (DV360): Programatsko kupovanje. Zahtijeva nizove privole TCF-a s prodajne strane.
- Google Shopping: Oglasi s popisom proizvoda. Zahtijeva Consent Mode v2 za praćenje konverzija.
Header bidding i Prebid.js
Ako koristite header bidding (prebid.js ili slično), niz privole TCF-a ključan je. Prebid.js automatski poziva funkciju __tcfapi() kako bi dohvatio TC String prije slanja zahtjeva za ponudu partnerima potražnje. Bez valjanog TC Stringa, većina SSP-ova i DSP-ova neće nuditi cijenu za vaš oglasni prostor za korisnike iz EGP-a.
CMP mora biti potpuno učitan, a niz privole dostupan prije nego što prebid.js pokrene aukciju. To je još jedan razlog zašto se CMP mora učitavati sinkrono kao prva skripta na stranici.
Implementacija s Passiro
Passiro je registriran kod IAB Europe pod oznakom CMP ID 499 i uključuje i IAB TCF v2.3 i Google Consent Mode v2 u svom besplatnom widgetu za privolu. Implementacija se sastoji od jedne oznake skripte, smještene kao prva skripta u <head> odjeljku vaše stranice. Skripta:
- Postavlja zadane vrijednosti za Consent Mode v2, tako da su svi signali privole "denied" prije nego što se aktivira bilo koja Google oznaka.
- Upravlja bannerom za privolu, generiranjem TC Stringa,
__tcfapi()API-jem, međuokvirnim porukama i automatskim blokiranjem skripti.
Kada korisnik da privolu, Passiro ažurira i signale Consent Modea (tako da Google oznake prelaze s rada bez kolačića na potpuno mjerenje) i TC String (tako da svi dobavljači koji sudjeluju u TCF-u u oglasnom sustavu prime signal privole).
Većina konkurentskih CMP-ova naplaćuje 30-40 EUR po web-mjestu mjesečno za TCF podršku. Passiro uključuje potpunu TCF v2.3 i Google Consent Mode v2 bez naknade.
Je li vaša web stranica usklađena s propisima o kolačićima?
Besplatno skenirajte svoju web stranicu i pronađite sve kolačiće u nekoliko minuta.
Besplatno skenirajte svoje kolačiće