Google Ads hozzájárulási követelmények európai kiadók számára
2024 januárja óta a Google minden olyan kiadótól, aki az Európai Gazdasági Térség (EGT), az Egyesült Királyság vagy Svájc felhasználóinak jelenít meg hirdetéseket, azt követeli meg, hogy Google által tanúsított hozzájárulás-kezelő platformot (CMP) használjon, amely megvalósítja az IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3 keretrendszert. Ez a Google Ads, az AdSense, az Ad Manager, az AdMob és a Display & Video 360 szolgáltatásokra vonatkozik.
Azon kiadók esetében, akik nem felelnek meg ezeknek a követelményeknek, a személyre szabott hirdetések letiltásra kerülnek az EGT-forgalmuk vonatkozásában. A Google csak korlátozott, nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg, amelyek jellemzően 50–70%-kal kevesebb bevételt termelnek, mint a személyre szabott hirdetések.
Mit követel meg a Google
A Google hozzájárulási követelményei három részből állnak:
- Egy Google által tanúsított CMP, amely szerepel a Google CMP partnerprogram oldalán. A CMP-nek meg kell valósítania az IAB TCF v2.3 keretrendszert, és át kell mennie a Google technikai validálásán.
- Google Consent Mode v2 megvalósítása kötelező. Ehhez a hozzájárulási alapértékeket be kell állítani, mielőtt bármely Google-címke aktiválódna, a
gtag('consent', 'default', {...})API használatával. - IAB TCF v2.3 hozzájárulási karakterláncok létrehozása és elérhetővé tétele a szabványos
__tcfapi()JavaScript API-n keresztül. A Google hirdetési címkéi a TC String alapján határozzák meg, milyen hirdetésfeldolgozás engedélyezett.
Hogyan érinti a hirdetési bevételt
A hatás a forgalmi összetételtől és a hozzájárulási arányoktól függ:
| Forgatókönyv | Megjelenített hirdetéstípus | Jellemző hatás a bevételre |
|---|---|---|
| A felhasználó minden célhoz hozzájárul | Teljes körű személyre szabott hirdetések | Nincs hatás |
| A felhasználó egyes célokhoz hozzájárul | Részben személyre szabott hirdetések | 10–30%-kal alacsonyabb CPM |
| A felhasználó minden célt elutasít | Csak nem személyre szabott hirdetések | 50–70%-kal alacsonyabb CPM |
| Nincs CMP / nincs TCF | Csak nem személyre szabott hirdetések (a Google által kényszerítve) | 50–70%-kal alacsonyabb CPM a teljes EGT-forgalomra |
A lényegi pont: TCF-kompatibilis CMP nélkül a Google a legrosszabb esetet alkalmazza a teljes EGT-forgalmadra, függetlenül attól, hogy az egyes felhasználók hozzájárultak volna-e.
Érintett Google Ads termékek
A hozzájárulási követelmény a Google összes hirdetési termékére vonatkozik:
- Google AdSense: Display hirdetések a weboldaladon. A személyre szabott hirdetéskiszolgáláshoz TCF szükséges.
- Google Ad Manager: Kiadói hirdetéskiszolgáló. A programozott kereslethez TCF szükséges.
- Google Ads (keresés/display/videó): Hirdetői oldal. Az EGT-ben történő konverziómérés Consent Mode v2-t igényel.
- Google AdMob: Mobilalkalmazás-hirdetések. A webhez hasonló TCF-követelmények.
- Display & Video 360 (DV360): Programozott vásárlás. Az eladói oldalról TCF hozzájárulási karakterláncok szükségesek.
- Google Shopping: Termékhirdetések. A konverziókövetéshez Consent Mode v2 szükséges.
Header bidding és Prebid.js
Ha header bidding megoldást használsz (prebid.js vagy hasonló), a TCF hozzájárulási karakterlánc elengedhetetlen. A prebid.js automatikusan meghívja a __tcfapi() függvényt a TC String lekéréséhez, mielőtt ajánlatkéréseket küldene a keresleti partnereknek. Érvényes TC String nélkül a legtöbb SSP és DSP nem tesz ajánlatot a készletedre az EGT-felhasználók esetében.
A CMP-nek teljesen be kell töltődnie, és a hozzájárulási karakterláncnak elérhetőnek kell lennie, mielőtt a prebid.js elindítja az aukciót. Ez egy további ok arra, hogy a CMP-nek szinkron módon, az oldal első szkriptjeként kell betöltődnie.
Megvalósítás a Passiro segítségével
A Passiro CMP ID 499 néven van regisztrálva az IAB Europe-nál, és ingyenes hozzájárulási widgetje tartalmazza mind az IAB TCF v2.3, mind a Google Consent Mode v2 megoldást. A megvalósítás egyetlen szkriptcímke, amelyet az oldalad <head> szakaszában az első szkriptként kell elhelyezni. A szkript:
- Beállítja a Consent Mode v2 alapértékeit, így minden hozzájárulási jelzés „megtagadva" állapotban van, mielőtt bármely Google-címke aktiválódna.
- Kezeli a hozzájárulási bannert, a TC String létrehozását, a
__tcfapi()API-t, a keretek közötti üzenetküldést és az automatikus szkriptblokkolást.
Amikor egy felhasználó hozzájárulást ad, a Passiro frissíti mind a Consent Mode jelzéseket (így a Google-címkék a cookie-mentesről a teljes körű mérésre váltanak), mind a TC Stringet (így a hirdetési stack összes, a TCF-ben részt vevő szállítója megkapja a hozzájárulási jelzést).
A legtöbb versenytárs CMP havi 30–40 EUR-t számít fel weboldalanként a TCF-támogatásért. A Passiro a teljes körű TCF v2.3 és a Google Consent Mode v2 megoldást ingyenesen tartalmazza.
Megfelel a weboldala a cookie-szabályoknak?
Vizsgálja meg weboldalát ingyen, és találja meg az összes cookie-t percek alatt.
Vizsgálja meg cookie-jait ingyen