Kröfur Google Ads um samþykki fyrir evrópska útgefendur
Frá janúar 2024 krefst Google þess að allir útgefendur sem birta auglýsingar fyrir notendur á Evrópska efnahagssvæðinu (EES), í Bretlandi og Sviss noti Google-vottaðan samþykkisstjórnunarvettvang (CMP) sem útfærir IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Þetta á við um Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob og Display & Video 360.
Útgefendur sem uppfylla ekki þessar kröfur munu upplifa að einstaklingsmiðaðar auglýsingar verði slökktar fyrir EES-umferð þeirra. Google birtir þá einungis takmarkaðar, ópersónumiðaðar auglýsingar sem gefa yfirleitt 50-70% minni tekjur en einstaklingsmiðaðar auglýsingar.
Hvað Google krefst
Samþykkiskröfur Google hafa þrjá þætti:
- Google-vottaðan CMP sem er á lista á CMP Partner Program-síðu Google. CMP-vettvangurinn verður að útfæra IAB TCF v2.3 og standast tæknilega staðfestingu Google.
- Google Consent Mode v2 verður að vera útfært. Þetta krefst þess að sjálfgefin samþykkisgildi séu sett áður en nokkur Google-merking keyrir, með
gtag('consent', 'default', {...})API. - IAB TCF v2.3 samþykkisstrengir verða að vera búnir til og aðgengilegir í gegnum staðlaða
__tcfapi()JavaScript API. Auglýsingamerkingar Google lesa TC-strenginn til að ákvarða hvaða auglýsingavinnsla er leyfð.
Hvernig það hefur áhrif á auglýsingatekjur
Áhrifin ráðast af samsetningu umferðar þinnar og samþykkishlutfalli:
| Aðstæður | Tegund birtrar auglýsingar | Dæmigerð áhrif á tekjur |
|---|---|---|
| Notandi samþykkir öll markmið | Fullar einstaklingsmiðaðar auglýsingar | Engin áhrif |
| Notandi samþykkir sum markmið | Að hluta einstaklingsmiðaðar auglýsingar | 10-30% lægri CPM |
| Notandi hafnar öllum markmiðum | Aðeins ópersónumiðaðar auglýsingar | 50-70% lægri CPM |
| Enginn CMP / ekkert TCF | Aðeins ópersónumiðaðar auglýsingar (þvingaðar af Google) | 50-70% lægri CPM fyrir alla EES-umferð |
Lykilatriðið: án TCF-samhæfðs CMP beitir Google verstu mögulegu aðstæðum á alla EES-umferð þína, óháð því hvort einstakir notendur hefðu veitt samþykki.
Google Ads-vörur sem verða fyrir áhrifum
Samþykkiskrafan á við um allar auglýsingavörur Google:
- Google AdSense: Birtingarauglýsingar á vefsíðunni þinni. Krefst TCF fyrir einstaklingsmiðaða auglýsingabirtingu.
- Google Ad Manager: Auglýsingaþjónn útgefanda. Krefst TCF fyrir sjálfvirka eftirspurn.
- Google Ads (leit/birting/myndband): Auglýsandahlið. Krefst Consent Mode v2 fyrir mælingu á umbreytingum á EES.
- Google AdMob: Auglýsingar í smáforritum. Sömu TCF-kröfur og fyrir vef.
- Display & Video 360 (DV360): Sjálfvirk auglýsingakaup. Krefst TCF-samþykkisstrengja frá söluhliðinni.
- Google Shopping: Vörulistaauglýsingar. Krefst Consent Mode v2 fyrir rakningu umbreytinga.
Header bidding og Prebid.js
Ef þú notar header bidding (prebid.js eða sambærilegt) er TCF-samþykkisstrengurinn nauðsynlegur. Prebid.js kallar sjálfkrafa á __tcfapi()-fallið til að sækja TC-strenginn áður en tilboðsbeiðnir eru sendar til eftirspurnaraðila. Án gilds TC-strengs munu flestir SSP- og DSP-aðilar ekki bjóða í auglýsingapláss þitt fyrir EES-notendur.
CMP-vettvangurinn verður að vera fullhlaðinn og samþykkisstrengurinn aðgengilegur áður en prebid.js hefur uppboðið. Þetta er önnur ástæða þess að CMP verður að hlaðast samstillt sem fyrsta forskrift síðunnar.
Útfærsla með Passiro
Passiro er skráð hjá IAB Europe sem CMP ID 499 og inniheldur bæði IAB TCF v2.3 og Google Consent Mode v2 í ókeypis samþykkisviðmótinu sínu. Útfærslan er ein forskriftarmerking, sett sem fyrsta forskrift í <head>-hluta síðunnar þinnar. Forskriftin:
- Setur sjálfgefnu gildin fyrir Consent Mode v2, þannig að öll samþykkismerki eru „hafnað" áður en nokkur Google-merking keyrir.
- Sér um samþykkisborðann, gerð TC-strengja,
__tcfapi()API, samskipti milli ramma og sjálfvirka forskriftalæsingu.
Þegar notandi veitir samþykki uppfærir Passiro bæði Consent Mode-merkin (svo Google-merkingar skipti úr smákökulausum ham í fulla mælingu) og TC-strenginn (svo allir TCF-þátttakendur í auglýsingaumhverfinu fái samþykkismerkið).
Flestir keppinautar á CMP-markaði rukka 30-40 evrur á mánuði fyrir hverja síðu fyrir TCF-stuðning. Passiro inniheldur fullan TCF v2.3 og Google Consent Mode v2 án endurgjalds.
Uppfyllir vefsíðan þín vefkökureglurnar?
Skannaðu vefsíðuna þína ókeypis og finndu allar vefkökur á nokkrum mínútum.
Skannaðu vefkökurnar þínar ókeypis