Requisiti di consenso di Google Ads per gli editori europei
Da gennaio 2024, Google richiede a tutti gli editori che pubblicano annunci per utenti nello Spazio Economico Europeo (SEE), nel Regno Unito e in Svizzera di utilizzare una piattaforma di gestione del consenso (CMP) certificata da Google che implementi l'IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Questo vale per Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob e Display & Video 360.
Gli editori che non soddisfano questi requisiti vedranno disattivata la pubblicità personalizzata per il traffico proveniente dal SEE. Google pubblicherà soltanto annunci limitati e non personalizzati, che in genere generano il 50-70% di ricavi in meno rispetto a quelli personalizzati.
Cosa richiede Google
I requisiti di consenso di Google si articolano in tre componenti:
- Una CMP certificata da Google, elencata nella pagina del CMP Partner Program di Google. La CMP deve implementare l'IAB TCF v2.3 e superare la convalida tecnica di Google.
- Deve essere implementata la Google Consent Mode v2. Questo richiede l'impostazione dei valori predefiniti del consenso prima dell'attivazione di qualsiasi tag di Google, utilizzando l'API
gtag('consent', 'default', {...}). - Le stringhe di consenso IAB TCF v2.3 devono essere generate e rese disponibili tramite l'API JavaScript standard
__tcfapi(). I tag pubblicitari di Google leggono la TC String per determinare quali trattamenti pubblicitari sono consentiti.
Come influisce sui ricavi pubblicitari
L'impatto dipende dalla composizione del tuo traffico e dai tassi di consenso:
| Scenario | Tipo di annuncio pubblicato | Impatto tipico sui ricavi |
|---|---|---|
| L'utente acconsente a tutte le finalità | Annunci completamente personalizzati | Nessun impatto |
| L'utente acconsente ad alcune finalità | Annunci parzialmente personalizzati | CPM inferiori del 10-30% |
| L'utente rifiuta tutte le finalità | Solo annunci non personalizzati | CPM inferiori del 50-70% |
| Nessuna CMP / nessun TCF | Solo annunci non personalizzati (imposti da Google) | CPM inferiori del 50-70% per tutto il traffico del SEE |
Il punto cruciale: senza una CMP conforme al TCF, Google applica lo scenario peggiore a tutto il tuo traffico del SEE, indipendentemente dal fatto che i singoli utenti avrebbero dato il consenso.
Prodotti Google Ads interessati
Il requisito di consenso si applica a tutti i prodotti pubblicitari di Google:
- Google AdSense: annunci display sul tuo sito web. Richiede il TCF per la pubblicazione di annunci personalizzati.
- Google Ad Manager: ad server per editori. Richiede il TCF per la domanda programmatica.
- Google Ads (Search/Display/Video): lato inserzionista. Richiede la Consent Mode v2 per la misurazione delle conversioni nel SEE.
- Google AdMob: pubblicità nelle app mobili. Stessi requisiti TCF del web.
- Display & Video 360 (DV360): acquisto programmatico. Richiede le stringhe di consenso TCF dal lato dell'offerta.
- Google Shopping: annunci con scheda di prodotto. Richiede la Consent Mode v2 per il monitoraggio delle conversioni.
Header bidding e Prebid.js
Se utilizzi l'header bidding (prebid.js o soluzioni simili), la stringa di consenso TCF è essenziale. Prebid.js richiama automaticamente la funzione __tcfapi() per recuperare la TC String prima di inviare le richieste di offerta ai partner della domanda. Senza una TC String valida, la maggior parte degli SSP e DSP non farà offerte sul tuo inventario per gli utenti del SEE.
La CMP deve essere completamente caricata e la stringa di consenso disponibile prima che prebid.js avvii l'asta. Questo è un ulteriore motivo per cui la CMP deve essere caricata in modo sincrono come primo script della pagina.
Implementazione con Passiro
Passiro è registrata presso IAB Europe con il CMP ID 499 e include sia l'IAB TCF v2.3 sia la Google Consent Mode v2 nel suo widget di consenso gratuito. L'implementazione consiste in un unico tag script, posizionato come primo script nella sezione <head> della tua pagina. Lo script:
- Imposta i valori predefiniti della Consent Mode v2, in modo che tutti i segnali di consenso siano "negati" prima dell'attivazione di qualsiasi tag di Google.
- Gestisce il banner di consenso, la generazione della TC String, l'API
__tcfapi(), la messaggistica cross-frame e il blocco automatico degli script.
Quando un utente concede il consenso, Passiro aggiorna sia i segnali della Consent Mode (in modo che i tag di Google passino dalla modalità cookieless alla misurazione completa) sia la TC String (in modo che tutti i vendor partecipanti al TCF nella catena pubblicitaria ricevano il segnale di consenso).
La maggior parte delle CMP concorrenti addebita 30-40 EUR al mese per sito per il supporto TCF. Passiro include l'intero TCF v2.3 e la Google Consent Mode v2 senza alcun costo.
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