„Google Ads" sutikimo reikalavimai Europos leidėjams
Nuo 2024 m. sausio „Google" reikalauja, kad visi leidėjai, rodantys reklamą naudotojams Europos ekonominėje erdvėje (EEE), Jungtinėje Karalystėje ir Šveicarijoje, naudotų „Google" sertifikuotą sutikimų valdymo platformą (CMP), kuri įgyvendina IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Tai taikoma „Google Ads", AdSense, „Ad Manager", „AdMob" ir „Display & Video 360".
Leidėjams, neatitinkantiems šių reikalavimų, personalizuota reklama jų EEE srautui bus išjungta. „Google" rodys tik ribotą, nepersonalizuotą reklamą, kuri paprastai generuoja 50–70 % mažiau pajamų nei personalizuota reklama.
Ko reikalauja „Google"
„Google" sutikimo reikalavimus sudaro trys komponentai:
- „Google" sertifikuota CMP, įtraukta į „Google" CMP Partner Program puslapį. CMP turi įgyvendinti IAB TCF v2.3 ir sėkmingai praeiti „Google" techninį patikrinimą.
- Turi būti įdiegtas Google Consent Mode v2. Tam reikia nustatyti numatytąsias sutikimo reikšmes prieš suveikiant bet kuriai „Google" žymai, naudojant
gtag('consent', 'default', {...})API. - IAB TCF v2.3 sutikimo eilutės turi būti generuojamos ir prieinamos per standartinę
__tcfapi()„JavaScript" API. „Google" reklamos žymos skaito TC eilutę, kad nustatytų, koks reklamos apdorojimas yra leistinas.
Kaip tai veikia reklamos pajamas
Poveikis priklauso nuo jūsų srauto sudėties ir sutikimų rodiklių:
| Scenarijus | Rodomos reklamos tipas | Įprastas poveikis pajamoms |
|---|---|---|
| Naudotojas sutinka su visais tikslais | Visiškai personalizuota reklama | Jokio poveikio |
| Naudotojas sutinka su kai kuriais tikslais | Iš dalies personalizuota reklama | 10–30 % mažesni CPM |
| Naudotojas atmeta visus tikslus | Tik nepersonalizuota reklama | 50–70 % mažesni CPM |
| Nėra CMP / nėra TCF | Tik nepersonalizuota reklama (priverstinai nustatyta „Google") | 50–70 % mažesni CPM visam EEE srautui |
Esminis dalykas: be TCF reikalavimus atitinkančios CMP „Google" visam jūsų EEE srautui taiko blogiausio atvejo scenarijų, nepaisant to, ar konkretūs naudotojai būtų sutikę.
Paveikti „Google Ads" produktai
Sutikimo reikalavimas taikomas visiems „Google" reklamos produktams:
- „Google AdSense": vaizdinė reklama jūsų svetainėje. Personalizuotos reklamos rodymui reikia TCF.
- „Google Ad Manager": leidėjo reklamos serveris. Programinei paklausai reikia TCF.
- „Google Ads" (paieška / vaizdinė / vaizdo įrašai): reklamuotojo pusė. Konversijų matavimui EEE reikia Consent Mode v2.
- „Google AdMob": reklama mobiliosiose programėlėse. Tie patys TCF reikalavimai kaip ir žiniatinklyje.
- „Display & Video 360" (DV360): programinis pirkimas. Reikia TCF sutikimo eilučių iš pardavimo pusės.
- „Google Shopping": produktų sąrašų reklama. Konversijų sekimui reikia Consent Mode v2.
Antraštės pasiūlymai ir „Prebid.js"
Jei naudojate antraštės pasiūlymus (prebid.js ar panašų), TCF sutikimo eilutė yra būtina. „Prebid.js" automatiškai iškviečia __tcfapi() funkciją, kad gautų TC eilutę prieš siųsdamas pasiūlymų užklausas paklausos partneriams. Be galiojančios TC eilutės dauguma SSP ir DSP nesiūlys kainos už jūsų reklamos plotą EEE naudotojams.
CMP turi būti visiškai įkelta, o sutikimo eilutė prieinama prieš „prebid.js" pradedant aukcioną. Tai dar viena priežastis, kodėl CMP turi būti įkeliama sinchroniškai kaip pirmasis puslapio scenarijus.
Įdiegimas su Passiro
Passiro yra užregistruota IAB Europe kaip CMP ID 499 ir savo nemokamame sutikimų valdiklyje apima tiek IAB TCF v2.3, tiek Google Consent Mode v2. Įdiegimas – tai vienas scenarijaus žymos elementas, patalpintas kaip pirmasis scenarijus jūsų puslapio <head> skiltyje. Šis scenarijus:
- Nustato Consent Mode v2 numatytąsias reikšmes, todėl visi sutikimo signalai yra „atmesta" prieš suveikiant bet kuriai „Google" žymai.
- Tvarko sutikimo juostą, TC eilutės generavimą,
__tcfapi()API, tarpkadrinį pranešimų perdavimą ir automatinį scenarijų blokavimą.
Kai naudotojas suteikia sutikimą, Passiro atnaujina tiek Consent Mode signalus (kad „Google" žymos persijungtų iš beslapukio į visišką matavimą), tiek TC eilutę (kad visi TCF dalyvaujantys tiekėjai reklamos sistemoje gautų sutikimo signalą).
Dauguma konkuruojančių CMP už TCF palaikymą ima 30–40 EUR per svetainę per mėnesį. Passiro nemokamai apima visą TCF v2.3 ir Google Consent Mode v2.
Ar jūsų svetainė atitinka slapukų taisykles?
Nemokamai nuskenuokite savo svetainę ir raskite visus slapukus per kelias minutes.
Nuskenuokite savo slapukus nemokamai