Google Ads piekrišanas prasības Eiropas izdevējiem
Kopš 2024. gada janvāra Google pieprasa visiem izdevējiem, kas rāda reklāmas lietotājiem Eiropas Ekonomikas zonā (EEZ), Apvienotajā Karalistē un Šveicē, izmantot Google sertificētu piekrišanas pārvaldības platformu (CMP), kas ievieš IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Tas attiecas uz Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob un Display & Video 360.
Izdevējiem, kuri neatbilst šīm prasībām, personalizētā reklāma tiks atspējota viņu EEZ datplūsmai. Google rādīs tikai ierobežotas, nepersonalizētas reklāmas, kas parasti nes 50–70 % mazākus ieņēmumus nekā personalizētas reklāmas.
Ko Google pieprasa
Google piekrišanas prasībām ir trīs komponenti:
- Google sertificēta CMP, kas iekļauta Google CMP Partner Program lapā. CMP jāievieš IAB TCF v2.3 un jāiztur Google tehniskā validācija.
- Google Consent Mode v2 jābūt ieviestai. Tas prasa noteikt piekrišanas noklusējuma vērtības pirms jebkura Google taga aktivizēšanas, izmantojot
gtag('consent', 'default', {...})API. - IAB TCF v2.3 piekrišanas virknes jāģenerē un jādara pieejamas ar standarta
__tcfapi()JavaScript API. Google reklāmas tagi nolasa TC virkni, lai noteiktu, kāda reklāmu apstrāde ir atļauta.
Kā tas ietekmē reklāmas ieņēmumus
Ietekme ir atkarīga no jūsu datplūsmas sastāva un piekrišanas rādītājiem:
| Scenārijs | Rādītais reklāmas veids | Tipiskā ietekme uz ieņēmumiem |
|---|---|---|
| Lietotājs piekrīt visiem mērķiem | Pilnībā personalizētas reklāmas | Nav ietekmes |
| Lietotājs piekrīt dažiem mērķiem | Daļēji personalizētas reklāmas | 10–30 % zemāki CPM |
| Lietotājs noraida visus mērķus | Tikai nepersonalizētas reklāmas | 50–70 % zemāki CPM |
| Nav CMP / nav TCF | Tikai nepersonalizētas reklāmas (Google uzspiestas) | 50–70 % zemāki CPM visai EEZ datplūsmai |
Būtiskākais: bez TCF atbilstošas CMP Google piemēro sliktāko scenāriju visai jūsu EEZ datplūsmai neatkarīgi no tā, vai atsevišķi lietotāji būtu devuši piekrišanu.
Ietekmētie Google Ads produkti
Piekrišanas prasība attiecas uz visiem Google reklāmas produktiem:
- Google AdSense: displeja reklāmas jūsu vietnē. Personalizētu reklāmu rādīšanai nepieciešams TCF.
- Google Ad Manager: izdevēju reklāmas serveris. Programmatiskajam pieprasījumam nepieciešams TCF.
- Google Ads (Search/Display/Video): reklāmdevēja pusē. Konversiju mērīšanai EEZ nepieciešams Consent Mode v2.
- Google AdMob: mobilo lietotņu reklāma. Tādas pašas TCF prasības kā tīmeklī.
- Display & Video 360 (DV360): programmatiskā iepirkšana. Nepieciešamas TCF piekrišanas virknes no pārdošanas puses.
- Google Shopping: produktu saraksta reklāmas. Konversiju izsekošanai nepieciešams Consent Mode v2.
Header bidding un Prebid.js
Ja izmantojat header bidding (prebid.js vai līdzīgu), TCF piekrišanas virkne ir būtiska. Prebid.js automātiski izsauc funkciju __tcfapi(), lai iegūtu TC virkni pirms pieprasījumu nosūtīšanas pieprasījuma partneriem. Bez derīgas TC virknes lielākā daļa SSP un DSP nesniegs solījumus jūsu inventāram EEZ lietotājiem.
CMP jābūt pilnībā ielādētai un piekrišanas virknei pieejamai, pirms prebid.js sāk izsoli. Šis ir vēl viens iemesls, kāpēc CMP jāielādē sinhroni kā pirmajam skriptam lapā.
Ieviešana ar Passiro
Passiro ir reģistrēta IAB Europe kā CMP ID 499 un savā bezmaksas piekrišanas logrīkā iekļauj gan IAB TCF v2.3, gan Google Consent Mode v2. Ieviešana ir viens skripta tags, kas ievietots kā pirmais skripts jūsu lapas <head> sadaļā. Skripts:
- Iestata Consent Mode v2 noklusējuma vērtības, tāpēc visi piekrišanas signāli ir “liegti” pirms jebkura Google taga aktivizēšanas.
- Apstrādā piekrišanas paziņojumu, TC virknes ģenerēšanu,
__tcfapi()API, starpkadru ziņapmaiņu un automātisku skriptu bloķēšanu.
Kad lietotājs dod piekrišanu, Passiro atjaunina gan Consent Mode signālus (lai Google tagi pārslēgtos no bezsīkfailu režīma uz pilnu mērīšanu), gan TC virkni (lai visi reklāmas kaudzē iesaistītie TCF dalībnieki saņemtu piekrišanas signālu).
Lielākā daļa konkurējošo CMP par TCF atbalstu iekasē 30–40 EUR par vietni mēnesī. Passiro iekļauj pilnu TCF v2.3 un Google Consent Mode v2 bez maksas.
Vai jūsu tīmekļa vietne atbilst sīkdatņu noteikumiem?
Skenējiet savu tīmekļa vietni bezmaksas un atrodiet visas sīkdatnes dažu minūšu laikā.
Skenēt savas sīkdatnes bezmaksas