Skip to main content

Rekwiżiti tal-Kunsens ta' Google Ads għall-Pubblikaturi Ewropej

Minn Jannar 2024, Google jitlob li l-pubblikaturi kollha li jservu reklami lil utenti fiż-Żona Ekonomika Ewropea (ŻEE), ir-Renju Unit, u l-Iżvizzera jużaw pjattaforma tal-ġestjoni tal-kunsens (CMP) iċċertifikata minn Google li timplimenta l-IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Dan japplika għal Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob, u Display & Video 360.

Il-pubblikaturi li ma jissodisfawx dawn ir-rekwiżiti jaraw ir-reklamar personalizzat diżattivat għat-traffiku tagħhom fiż-ŻEE. Google iservi biss reklami limitati u mhux personalizzati, li tipikament jiġġeneraw 50-70% inqas dħul mir-reklami personalizzati.

X'Jitlob Google

Ir-rekwiżiti tal-kunsens ta' Google għandhom tliet komponenti:

  1. CMP iċċertifikata minn Google imniżżla fil-paġna tal-CMP Partner Program ta' Google. Il-CMP trid timplimenta l-IAB TCF v2.3 u tgħaddi mill-validazzjoni teknika ta' Google.
  2. Google Consent Mode v2 irid ikun implimentat. Dan jeħtieġ li tiġi stabbilita l-konfigurazzjoni prestabbilita tal-kunsens qabel ma jitħaddem kwalunkwe tag ta' Google, bl-użu tal-API gtag('consent', 'default', {...}).
  3. Il-consent strings tal-IAB TCF v2.3 iridu jiġu ġġenerati u magħmula disponibbli permezz tal-API JavaScript standard __tcfapi(). It-tags tar-reklami ta' Google jaqraw it-TC String biex jiddeterminaw liema pproċessar ta' reklami huwa permess.

Kif Jaffettwa d-Dħul mir-Reklami

L-impatt jiddependi fuq it-taħlita tat-traffiku tiegħek u r-rati tal-kunsens:

Xenarju Tip ta' Reklam Servut Impatt Tipiku fuq id-Dħul
L-utent jagħti kunsens għall-finijiet kollha Reklami personalizzati sħaħ L-ebda impatt
L-utent jagħti kunsens għal xi finijiet Reklami parzjalment personalizzati CPMs 10-30% aktar baxxi
L-utent jirrifjuta l-finijiet kollha Reklami mhux personalizzati biss CPMs 50-70% aktar baxxi
L-ebda CMP / l-ebda TCF Reklami mhux personalizzati biss (imġiegħel minn Google) CPMs 50-70% aktar baxxi għat-traffiku kollu taż-ŻEE

Il-punt kritiku: mingħajr CMP konformi mat-TCF, Google japplika l-agħar xenarju possibbli għat-traffiku kollu tiegħek taż-ŻEE, irrispettivament minn jekk l-utenti individwali kienux jagħtu l-kunsens tagħhom.

Prodotti ta' Google Ads Affettwati

Ir-rekwiżit tal-kunsens japplika għall-prodotti kollha tar-reklamar ta' Google:

  • Google AdSense: Reklami tad-display fuq is-sit web tiegħek. Jeħtieġ it-TCF għas-servizz ta' reklami personalizzati.
  • Google Ad Manager: Server tar-reklami tal-pubblikatur. Jeħtieġ it-TCF għad-domanda programmatika.
  • Google Ads (Search/Display/Video): Fuq in-naħa tar-reklamatur. Jeħtieġ Consent Mode v2 għall-kejl tal-konverżjonijiet fiż-ŻEE.
  • Google AdMob: Reklamar f'apps mobbli. L-istess rekwiżiti tat-TCF bħall-web.
  • Display & Video 360 (DV360): Xiri programmatiku. Jeħtieġ il-consent strings tat-TCF min-naħa tal-bejgħ.
  • Google Shopping: Reklami ta' listi ta' prodotti. Jeħtieġ Consent Mode v2 għall-intraċċar tal-konverżjonijiet.

Header Bidding u Prebid.js

Jekk tuża header bidding (prebid.js jew simili), il-consent string tat-TCF hija essenzjali. Prebid.js awtomatikament isejjaħ il-funzjoni __tcfapi() biex jirkupra t-TC String qabel ma jibgħat it-talbiet tal-offerti lis-sħab tad-domanda. Mingħajr TC String validu, il-biċċa l-kbira tal-SSPs u d-DSPs mhux se jitfgħu offerti fuq l-inventarju tiegħek għall-utenti taż-ŻEE.

Il-CMP trid tkun mgħobbija kompletament u l-consent string trid tkun disponibbli qabel ma prebid.js jibda l-irkant. Din hija raġuni oħra għaliex il-CMP trid titgħabba b'mod sinkroniku bħala l-ewwel script fuq il-paġna.

Implimentazzjoni b'Passiro

Passiro huwa rreġistrat mal-IAB Europe bħala CMP ID 499 u jinkludi kemm l-IAB TCF v2.3 kif ukoll il-Google Consent Mode v2 fil-widget tal-kunsens b'xejn tiegħu. L-implimentazzjoni hija tag ta' script wieħed, imqiegħed bħala l-ewwel script fis-sezzjoni <head> tal-paġna tiegħek. Il-script:

  1. Jistabbilixxi l-konfigurazzjoni prestabbilita tal-Consent Mode v2, sabiex is-sinjali kollha tal-kunsens ikunu "denied" qabel ma jitħaddem kwalunkwe tag ta' Google.
  2. Jimmaniġġja l-banner tal-kunsens, il-ġenerazzjoni tat-TC String, l-API __tcfapi(), il-messaġġi cross-frame, u l-imblukkar awtomatiku tal-iscripts.

Meta utent jagħti l-kunsens, Passiro jaġġorna kemm is-sinjali tal-Consent Mode (sabiex it-tags ta' Google jgħaddu minn cookieless għal kejl sħiħ) kif ukoll it-TC String (sabiex il-fornituri kollha li jipparteċipaw fit-TCF fl-ad stack jirċievu s-sinjal tal-kunsens).

Il-biċċa l-kbira tal-CMPs kompetituri jitolbu EUR 30-40 kull sit fix-xahar għall-appoġġ tat-TCF. Passiro jinkludi t-TCF v2.3 sħiħ u l-Google Consent Mode v2 mingħajr ħlas.

Automatic Script Blocking

Il-website tiegħek tikkonforma mar-regoli tal-cookies?

Skannja l-website tiegħek b'xejn u sib il-cookies kollha fi ftit minuti.

Skannja l-cookies tiegħek b'xejn