Krav til samtykke for Google Ads for europeiske utgivere
Siden januar 2024 krever Google at alle utgivere som viser annonser til brukere i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS), Storbritannia og Sveits, benytter en Google-sertifisert samtykkeadministrasjonsplattform (CMP) som implementerer IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Dette gjelder Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob og Display & Video 360.
Utgivere som ikke oppfyller disse kravene, vil oppleve at personalisert annonsering deaktiveres for EØS-trafikken deres. Google vil kun vise begrensede, ikke-personaliserte annonser, som vanligvis genererer 50–70 % mindre inntekter enn personaliserte annonser.
Hva Google krever
Googles samtykkekrav består av tre komponenter:
- En Google-sertifisert CMP oppført på Googles side for CMP Partner Program. CMP-en må implementere IAB TCF v2.3 og bestå Googles tekniske validering.
- Google Consent Mode v2 må være implementert. Dette krever at samtykkestandarder settes før noen Google-tag utløses, ved hjelp av API-et
gtag('consent', 'default', {...}). - Samtykkestrenger for IAB TCF v2.3 må genereres og gjøres tilgjengelige via standard-JavaScript-API-et
__tcfapi(). Googles annonsetagger leser TC-strengen for å avgjøre hvilken annonsebehandling som er tillatt.
Hvordan det påvirker annonseinntektene
Effekten avhenger av trafikksammensetningen og samtykkeratene dine:
| Scenario | Annonsetype som vises | Typisk inntektspåvirkning |
|---|---|---|
| Bruker samtykker til alle formål | Fullt personaliserte annonser | Ingen påvirkning |
| Bruker samtykker til noen formål | Delvis personaliserte annonser | 10–30 % lavere CPM-er |
| Bruker avviser alle formål | Kun ikke-personaliserte annonser | 50–70 % lavere CPM-er |
| Ingen CMP / ingen TCF | Kun ikke-personaliserte annonser (påtvunget av Google) | 50–70 % lavere CPM-er for all EØS-trafikk |
Det avgjørende poenget: uten en TCF-kompatibel CMP anvender Google det verste scenariet på all EØS-trafikken din, uavhengig av om enkeltbrukere ville ha samtykket.
Berørte Google Ads-produkter
Samtykkekravet gjelder alle Googles annonseprodukter:
- Google AdSense: Displayannonser på nettstedet ditt. Krever TCF for visning av personaliserte annonser.
- Google Ad Manager: Annonseserver for utgivere. Krever TCF for programmatisk etterspørsel.
- Google Ads (Søk/Display/Video): Annonsørsiden. Krever Consent Mode v2 for konverteringsmåling i EØS.
- Google AdMob: Annonsering i mobilapper. Samme TCF-krav som på web.
- Display & Video 360 (DV360): Programmatisk kjøp. Krever TCF-samtykkestrenger fra salgssiden.
- Google Shopping: Produktannonser. Krever Consent Mode v2 for konverteringssporing.
Header bidding og Prebid.js
Hvis du bruker header bidding (prebid.js eller lignende), er TCF-samtykkestrengen avgjørende. Prebid.js kaller automatisk funksjonen __tcfapi() for å hente TC-strengen før den sender budforespørsler til etterspørselspartnere. Uten en gyldig TC-streng vil de fleste SSP-er og DSP-er ikke by på beholdningen din for EØS-brukere.
CMP-en må være fullstendig lastet og samtykkestrengen tilgjengelig før prebid.js starter auksjonen. Dette er nok en grunn til at CMP-en må lastes synkront som det første skriptet på siden.
Implementering med Passiro
Passiro er registrert hos IAB Europe som CMP-ID 499 og inkluderer både IAB TCF v2.3 og Google Consent Mode v2 i sin gratis samtykkewidget. Implementeringen er en enkelt skript-tag, plassert som det første skriptet i <head>-seksjonen på siden din. Skriptet:
- Setter Consent Mode v2-standardene, slik at alle samtykkesignaler er «avslått» før noen Google-tag utløses.
- Håndterer samtykkebanneret, generering av TC-streng,
__tcfapi()-API-et, meldingsutveksling på tvers av rammer og automatisk skriptblokkering.
Når en bruker gir samtykke, oppdaterer Passiro både Consent Mode-signalene (slik at Google-tagger går fra informasjonskapselløs til full måling) og TC-strengen (slik at alle TCF-deltakende leverandører i annonsestakken mottar samtykkesignalet).
De fleste konkurrerende CMP-er tar 30–40 EUR per nettsted per måned for TCF-støtte. Passiro inkluderer full TCF v2.3 og Google Consent Mode v2 uten kostnad.
Overholder nettstedet ditt informasjonskapselreglene?
Skann nettstedet ditt gratis og finn alle informasjonskapsler på noen få minutter.
Skann informasjonskapslene dine gratis