Wymogi zgody Google Ads dla wydawców z Europy
Od stycznia 2024 roku Google wymaga, aby wszyscy wydawcy wyświetlający reklamy użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG), Wielkiej Brytanii i Szwajcarii korzystali z certyfikowanej przez Google platformy do zarządzania zgodami (CMP), która wdraża standard IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Dotyczy to Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob oraz Display & Video 360.
Wydawcy, którzy nie spełnią tych wymogów, będą mieli wyłączone reklamy spersonalizowane dla ruchu z EOG. Google będzie wyświetlać wyłącznie ograniczone, niespersonalizowane reklamy, które zazwyczaj generują o 50-70% niższe przychody niż reklamy spersonalizowane.
Czego wymaga Google
Wymogi Google dotyczące zgody obejmują trzy elementy:
- Certyfikowaną przez Google platformę CMP wymienioną na stronie CMP Partner Program Google. Platforma CMP musi wdrażać IAB TCF v2.3 i przejść walidację techniczną Google.
- Musi zostać wdrożony Google Consent Mode v2. Wymaga to ustawienia domyślnych wartości zgody, zanim uruchomiony zostanie jakikolwiek tag Google, przy użyciu interfejsu
gtag('consent', 'default', {...}). - Muszą być generowane ciągi zgody IAB TCF v2.3 i udostępniane za pośrednictwem standardowego interfejsu JavaScript
__tcfapi(). Tagi reklamowe Google odczytują ciąg TC String, aby ustalić, jakie przetwarzanie reklamowe jest dozwolone.
Jak wpływa to na przychody reklamowe
Wpływ zależy od struktury Twojego ruchu i wskaźników udzielania zgody:
| Scenariusz | Rodzaj wyświetlanych reklam | Typowy wpływ na przychody |
|---|---|---|
| Użytkownik wyraża zgodę na wszystkie cele | Pełne reklamy spersonalizowane | Brak wpływu |
| Użytkownik wyraża zgodę na niektóre cele | Częściowo spersonalizowane reklamy | CPM niższe o 10-30% |
| Użytkownik odrzuca wszystkie cele | Wyłącznie reklamy niespersonalizowane | CPM niższe o 50-70% |
| Brak CMP / brak TCF | Wyłącznie reklamy niespersonalizowane (wymuszone przez Google) | CPM niższe o 50-70% dla całego ruchu z EOG |
Kluczowa kwestia: bez platformy CMP zgodnej z TCF Google stosuje najgorszy możliwy scenariusz do całego Twojego ruchu z EOG, niezależnie od tego, czy poszczególni użytkownicy wyraziliby zgodę.
Produkty Google Ads, których dotyczą wymogi
Wymóg uzyskania zgody dotyczy wszystkich produktów reklamowych Google:
- Google AdSense: reklamy displayowe na Twojej stronie. Wymaga TCF do wyświetlania reklam spersonalizowanych.
- Google Ad Manager: serwer reklamowy dla wydawców. Wymaga TCF dla popytu programatycznego.
- Google Ads (wyszukiwarka/display/wideo): po stronie reklamodawcy. Wymaga Consent Mode v2 do pomiaru konwersji w EOG.
- Google AdMob: reklamy w aplikacjach mobilnych. Te same wymogi TCF co w wersji webowej.
- Display & Video 360 (DV360): zakup programatyczny. Wymaga ciągów zgody TCF od strony sprzedażowej.
- Google Shopping: reklamy produktowe. Wymaga Consent Mode v2 do śledzenia konwersji.
Header bidding i Prebid.js
Jeśli korzystasz z header biddingu (prebid.js lub podobnego rozwiązania), ciąg zgody TCF jest niezbędny. Prebid.js automatycznie wywołuje funkcję __tcfapi(), aby pobrać ciąg TC String, zanim wyśle zapytania ofertowe do partnerów popytowych. Bez ważnego ciągu TC String większość SSP i DSP nie będzie licytować Twojej powierzchni reklamowej dla użytkowników z EOG.
Platforma CMP musi być w pełni załadowana, a ciąg zgody dostępny, zanim prebid.js rozpocznie aukcję. To kolejny powód, dla którego platforma CMP musi ładować się synchronicznie jako pierwszy skrypt na stronie.
Wdrożenie z Passiro
Passiro jest zarejestrowane w IAB Europe pod numerem CMP ID 499 i obejmuje zarówno IAB TCF v2.3, jak i Google Consent Mode v2 w swoim bezpłatnym widżecie zgody. Wdrożenie to pojedynczy tag skryptu, umieszczony jako pierwszy skrypt w sekcji <head> Twojej strony. Skrypt:
- Ustawia domyślne wartości Consent Mode v2, tak aby wszystkie sygnały zgody były ustawione na „odmowa" przed uruchomieniem jakiegokolwiek tagu Google.
- Obsługuje baner zgody, generowanie ciągu TC String, interfejs
__tcfapi(), komunikację między ramkami oraz automatyczne blokowanie skryptów.
Gdy użytkownik wyrazi zgodę, Passiro aktualizuje zarówno sygnały Consent Mode (dzięki czemu tagi Google przełączają się z trybu bez plików cookie na pełny pomiar), jak i ciąg TC String (dzięki czemu wszyscy dostawcy uczestniczący w TCF w stosie reklamowym otrzymują sygnał zgody).
Większość konkurencyjnych platform CMP pobiera 30-40 EUR miesięcznie za obsługę TCF dla jednej witryny. Passiro oferuje pełne wsparcie TCF v2.3 i Google Consent Mode v2 bezpłatnie.
Czy Twoja strona jest zgodna z przepisami o cookies?
Przeskanuj swoją stronę za darmo i znajdź wszystkie cookies w kilka minut.
Przeskanuj cookies za darmo