Cerințele Google Ads privind consimțământul pentru publisherii europeni
Din ianuarie 2024, Google impune tuturor publisherilor care afișează reclame utilizatorilor din Spațiul Economic European (SEE), Regatul Unit și Elveția să folosească o platformă de gestionare a consimțământului (CMP) certificată de Google, care implementează IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Această cerință se aplică pentru Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob și Display & Video 360.
Publisherii care nu îndeplinesc aceste cerințe vor avea reclamele personalizate dezactivate pentru traficul din SEE. Google va afișa doar reclame limitate, nepersonalizate, care generează de obicei cu 50-70% mai puține venituri decât cele personalizate.
Ce cere Google
Cerințele Google privind consimțământul au trei componente:
- O platformă CMP certificată de Google, listată pe pagina CMP Partner Program a Google. Platforma CMP trebuie să implementeze IAB TCF v2.3 și să treacă validarea tehnică Google.
- Google Consent Mode v2 trebuie implementat. Acest lucru presupune setarea valorilor implicite de consimțământ înainte ca orice tag Google să se declanșeze, folosind API-ul
gtag('consent', 'default', {...}). - Șirurile de consimțământ IAB TCF v2.3 trebuie generate și puse la dispoziție prin API-ul JavaScript standard
__tcfapi(). Tag-urile publicitare Google citesc șirul TC pentru a stabili ce prelucrare publicitară este permisă.
Cum afectează veniturile din reclame
Impactul depinde de structura traficului și de ratele de consimțământ:
| Scenariu | Tipul de reclame afișate | Impact tipic asupra veniturilor |
|---|---|---|
| Utilizatorul consimte la toate scopurile | Reclame complet personalizate | Fără impact |
| Utilizatorul consimte la o parte dintre scopuri | Reclame parțial personalizate | CPM-uri mai mici cu 10-30% |
| Utilizatorul respinge toate scopurile | Doar reclame nepersonalizate | CPM-uri mai mici cu 50-70% |
| Fără CMP / fără TCF | Doar reclame nepersonalizate (impuse de Google) | CPM-uri mai mici cu 50-70% pentru tot traficul din SEE |
Aspectul esențial: fără o platformă CMP conformă cu TCF, Google aplică scenariul cel mai defavorabil întregului trafic din SEE, indiferent dacă utilizatorii individuali ar fi consimțit sau nu.
Produsele Google Ads afectate
Cerința privind consimțământul se aplică tuturor produselor publicitare Google:
- Google AdSense: reclame afișate pe site-ul tău. Necesită TCF pentru afișarea de reclame personalizate.
- Google Ad Manager: serverul de reclame al publisherului. Necesită TCF pentru cererea programatică.
- Google Ads (Search/Display/Video): partea de advertiser. Necesită Consent Mode v2 pentru măsurarea conversiilor în SEE.
- Google AdMob: publicitate în aplicații mobile. Aceleași cerințe TCF ca pentru web.
- Display & Video 360 (DV360): achiziție programatică. Necesită șiruri de consimțământ TCF din partea de sell-side.
- Google Shopping: reclame pentru listări de produse. Necesită Consent Mode v2 pentru urmărirea conversiilor.
Header bidding și Prebid.js
Dacă folosești header bidding (prebid.js sau soluții similare), șirul de consimțământ TCF este esențial. Prebid.js apelează automat funcția __tcfapi() pentru a obține șirul TC înainte de a trimite cererile de licitație către partenerii de cerere. Fără un șir TC valid, majoritatea SSP-urilor și DSP-urilor nu vor licita pentru inventarul tău în cazul utilizatorilor din SEE.
Platforma CMP trebuie să fie complet încărcată, iar șirul de consimțământ disponibil, înainte ca prebid.js să inițieze licitația. Acesta este încă un motiv pentru care CMP-ul trebuie să se încarce sincron, ca prim script din pagină.
Implementarea cu Passiro
Passiro este înregistrată la IAB Europe cu CMP ID 499 și include atât IAB TCF v2.3, cât și Google Consent Mode v2 în widget-ul său gratuit de consimțământ. Implementarea constă într-un singur tag de script, plasat ca prim script în secțiunea <head> a paginii tale. Scriptul:
- Setează valorile implicite pentru Consent Mode v2, astfel încât toate semnalele de consimțământ să fie „refuzate" înainte ca orice tag Google să se declanșeze.
- Gestionează bannerul de consimțământ, generarea șirului TC, API-ul
__tcfapi(), mesajele cross-frame și blocarea automată a scripturilor.
Când un utilizator acordă consimțământul, Passiro actualizează atât semnalele Consent Mode (astfel încât tag-urile Google să treacă de la modul fără cookie-uri la măsurarea completă), cât și șirul TC (astfel încât toți vendorii participanți la TCF din stiva publicitară să primească semnalul de consimțământ).
Majoritatea platformelor CMP concurente percep 30-40 EUR pe site pe lună pentru suportul TCF. Passiro include gratuit TCF v2.3 complet și Google Consent Mode v2.
Site-ul tău respectă regulile privind cookie-urile?
Scanează-ți site-ul gratuit și găsește toate cookie-urile în câteva minute.
Scanează-ți cookie-urile gratuit