Požiadavky na súhlas pre Google Ads pre európskych vydavateľov
Od januára 2024 spoločnosť Google vyžaduje, aby všetci vydavatelia zobrazujúci reklamy používateľom v Európskom hospodárskom priestore (EHP), Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku používali platformu na správu súhlasov (CMP) certifikovanú spoločnosťou Google, ktorá implementuje IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Toto sa vzťahuje na Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob a Display & Video 360.
Vydavateľom, ktorí tieto požiadavky nesplnia, sa pre ich návštevnosť z EHP vypne personalizovaná reklama. Google bude zobrazovať iba obmedzené, nepersonalizované reklamy, ktoré zvyčajne generujú o 50 – 70 % nižšie príjmy než personalizované reklamy.
Čo Google vyžaduje
Požiadavky Google na súhlas majú tri zložky:
- CMP certifikovanú spoločnosťou Google, ktorá je uvedená na stránke CMP Partner Program spoločnosti Google. CMP musí implementovať IAB TCF v2.3 a úspešne prejsť technickou validáciou Google.
- Musí byť implementovaný Google Consent Mode v2. To si vyžaduje nastavenie predvolených hodnôt súhlasu pred spustením akéhokoľvek značky Google, pomocou API
gtag('consent', 'default', {...}). - Musia sa generovať reťazce súhlasu IAB TCF v2.3 a sprístupniť prostredníctvom štandardného JavaScript API
__tcfapi(). Reklamné značky Google čítajú TC String, aby určili, ktoré spracovanie reklamy je povolené.
Ako to ovplyvňuje príjmy z reklám
Dopad závisí od skladby vašej návštevnosti a miery udelených súhlasov:
| Scenár | Typ zobrazenej reklamy | Typický dopad na príjmy |
|---|---|---|
| Používateľ súhlasí so všetkými účelmi | Plne personalizované reklamy | Žiadny dopad |
| Používateľ súhlasí s niektorými účelmi | Čiastočne personalizované reklamy | O 10 – 30 % nižšie CPM |
| Používateľ odmietne všetky účely | Len nepersonalizované reklamy | O 50 – 70 % nižšie CPM |
| Žiadna CMP / žiadny TCF | Len nepersonalizované reklamy (vynútené spoločnosťou Google) | O 50 – 70 % nižšie CPM pre všetku návštevnosť z EHP |
Kľúčové je nasledovné: bez CMP kompatibilnej s TCF Google uplatní najhorší možný scenár na všetku vašu návštevnosť z EHP, bez ohľadu na to, či by jednotliví používatelia súhlas udelili.
Dotknuté produkty Google Ads
Požiadavka na súhlas sa vzťahuje na všetky reklamné produkty Google:
- Google AdSense: Zobrazovacie reklamy na vašom webe. Na zobrazovanie personalizovaných reklám vyžaduje TCF.
- Google Ad Manager: Reklamný server pre vydavateľov. Na programatický dopyt vyžaduje TCF.
- Google Ads (Vyhľadávanie/Obsahová sieť/Video): Na strane inzerenta. Na meranie konverzií v EHP vyžaduje Consent Mode v2.
- Google AdMob: Reklama v mobilných aplikáciách. Rovnaké požiadavky TCF ako pre web.
- Display & Video 360 (DV360): Programatický nákup. Vyžaduje reťazce súhlasu TCF zo strany predajcu.
- Google Shopping: Reklamy s ponukou produktov. Na sledovanie konverzií vyžaduje Consent Mode v2.
Header bidding a Prebid.js
Ak používate header bidding (prebid.js alebo podobný), reťazec súhlasu TCF je nevyhnutný. Prebid.js automaticky volá funkciu __tcfapi(), aby získal TC String pred odoslaním žiadostí o ponuku partnerom dopytu. Bez platného TC String väčšina SSP a DSP nebude na váš inventár pre používateľov z EHP dávať ponuky.
CMP musí byť plne načítaná a reťazec súhlasu dostupný predtým, než prebid.js spustí aukciu. Toto je ďalší dôvod, prečo musí CMP byť načítaná synchrónne ako prvý skript na stránke.
Implementácia s Passiro
Passiro je registrovaná v IAB Europe pod CMP ID 499 a vo svojom bezplatnom widgete na súhlas zahŕňa tak IAB TCF v2.3, ako aj Google Consent Mode v2. Implementácia predstavuje jednu značku skriptu, umiestnenú ako prvý skript v sekcii <head> vašej stránky. Skript:
- Nastaví predvolené hodnoty Consent Mode v2, takže všetky signály súhlasu sú „zamietnuté“ pred spustením akejkoľvek značky Google.
- Spravuje banner na súhlas, generovanie TC String, API
__tcfapi(), komunikáciu medzi rámcami a automatické blokovanie skriptov.
Keď používateľ udelí súhlas, Passiro aktualizuje jednak signály Consent Mode (aby značky Google prešli z bezcookie režimu na plné meranie), jednak TC String (aby signál súhlasu dostali všetci dodávatelia v reklamnom stacku, ktorí participujú na TCF).
Väčšina konkurenčných CMP si za podporu TCF účtuje 30 – 40 EUR za web mesačne. Passiro zahŕňa plnú podporu TCF v2.3 a Google Consent Mode v2 bezplatne.
Je váš web v súlade s pravidlami cookies?
Skenujte svoj web zadarmo a nájdite všetky cookies za pár minút.
Skenovať cookies zadarmo