Zahteve za privolitev pri Google Ads za evropske založnike
Od januarja 2024 Google zahteva, da vsi založniki, ki prikazujejo oglase uporabnikom v Evropskem gospodarskem prostoru (EGP), Združenem kraljestvu in Švici, uporabljajo Googlovo certificirano platformo za upravljanje privolitev (CMP), ki izvaja IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. To velja za Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob in Display & Video 360.
Založnikom, ki teh zahtev ne izpolnjujejo, bo za promet iz EGP onemogočeno prikazovanje prilagojenih oglasov. Google bo prikazoval le omejene, neprilagojene oglase, ki običajno ustvarijo 50–70 % manj prihodkov kot prilagojeni oglasi.
Kaj Google zahteva
Googlove zahteve za privolitev imajo tri sestavine:
- Googlovo certificirano CMP, ki je navedena na Googlovi strani CMP Partner Program. CMP mora izvajati IAB TCF v2.3 in uspešno opraviti Googlovo tehnično validacijo.
- Implementiran mora biti Google Consent Mode v2. To zahteva nastavitev privzetih vrednosti privolitve, preden se sproži katera koli Googlova oznaka, z uporabo API-ja
gtag('consent', 'default', {...}). - Ustvarjeni morajo biti nizi privolitve IAB TCF v2.3 in na voljo prek standardnega JavaScript API-ja
__tcfapi(). Googlove oglasne oznake berejo niz TC, da določijo, katera obdelava oglasov je dovoljena.
Kako to vpliva na prihodke od oglasov
Vpliv je odvisen od vaše sestave prometa in stopnje privolitev:
| Scenarij | Vrsta prikazanega oglasa | Običajen vpliv na prihodke |
|---|---|---|
| Uporabnik privoli v vse namene | Popolnoma prilagojeni oglasi | Brez vpliva |
| Uporabnik privoli v nekatere namene | Delno prilagojeni oglasi | 10–30 % nižji CPM |
| Uporabnik zavrne vse namene | Samo neprilagojeni oglasi | 50–70 % nižji CPM |
| Brez CMP / brez TCF | Samo neprilagojeni oglasi (prisilno s strani Googla) | 50–70 % nižji CPM za ves promet iz EGP |
Ključna točka: brez CMP, ki je skladna s TCF, Google za ves vaš promet iz EGP uporabi najslabši scenarij, ne glede na to, ali bi posamezni uporabniki privolili ali ne.
Prizadeti izdelki Google Ads
Zahteva po privolitvi velja za vse Googlove oglaševalske izdelke:
- Google AdSense: prikazni oglasi na vašem spletnem mestu. Zahteva TCF za prikazovanje prilagojenih oglasov.
- Google Ad Manager: oglasni strežnik za založnike. Zahteva TCF za programsko povpraševanje.
- Google Ads (iskanje/prikaz/video): na strani oglaševalca. Zahteva Consent Mode v2 za merjenje konverzij v EGP.
- Google AdMob: oglaševanje v mobilnih aplikacijah. Enake zahteve TCF kot za splet.
- Display & Video 360 (DV360): programsko kupovanje. Zahteva nize privolitve TCF s prodajne strani.
- Google Shopping: oglasi s seznamom izdelkov. Zahteva Consent Mode v2 za sledenje konverzij.
Header bidding in Prebid.js
Če uporabljate header bidding (prebid.js ali podobno), je niz privolitve TCF bistvenega pomena. Prebid.js samodejno pokliče funkcijo __tcfapi(), da pridobi niz TC, preden pošlje zahteve za ponudbe partnerjem povpraševanja. Brez veljavnega niza TC večina SSP-jev in DSP-jev ne bo oddajala ponudb za vaš inventar za uporabnike iz EGP.
CMP mora biti popolnoma naložen in niz privolitve na voljo, preden prebid.js sproži dražbo. To je še en razlog, zakaj se mora CMP naložiti sinhrono kot prva skripta na strani.
Implementacija s Passiro
Passiro je pri IAB Europe registriran kot CMP ID 499 in v svoj brezplačni pripomoček za privolitev vključuje tako IAB TCF v2.3 kot Google Consent Mode v2. Implementacija je ena sama oznaka skripte, umeščena kot prva skripta v razdelku <head> vaše strani. Skripta:
- Nastavi privzete vrednosti Consent Mode v2, tako da so vsi signali privolitve »zavrnjeni«, preden se sproži katera koli Googlova oznaka.
- Upravlja pasico za privolitev, ustvarjanje niza TC, API
__tcfapi(), komunikacijo med okvirji in samodejno blokiranje skript.
Ko uporabnik odobri privolitev, Passiro posodobi tako signale Consent Mode (da Googlove oznake preklopijo z brezpiškotnega na polno merjenje) kot niz TC (da vsi ponudniki v oglasnem naboru, ki sodelujejo v TCF, prejmejo signal privolitve).
Večina konkurenčnih CMP-jev za podporo TCF zaračunava 30–40 EUR na spletno mesto na mesec. Passiro brezplačno vključuje popolno podporo za TCF v2.3 in Google Consent Mode v2.
Je vaše spletno mesto skladno s pravili o piškotkih?
Brezplačno skenirajte svoje spletno mesto in odkrijte vse piškotke v nekaj minutah.
Brezplačno skenirajte piškotke