Krav på samtycke för Google Ads för europeiska publicister
Sedan januari 2024 kräver Google att alla publicister som visar annonser för användare inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES), Storbritannien och Schweiz använder en Google-certifierad plattform för samtyckeshantering (CMP) som implementerar IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. Detta gäller Google Ads, AdSense, Ad Manager, AdMob och Display & Video 360.
Publicister som inte uppfyller dessa krav får personanpassad annonsering avstängd för sin EES-trafik. Google visar då endast begränsade, icke-personanpassade annonser, som vanligtvis genererar 50–70 % mindre intäkter än personanpassade annonser.
Vad Google kräver
Googles samtyckeskrav består av tre delar:
- En Google-certifierad CMP som finns med på Googles sida för CMP Partner Program. Plattformen måste implementera IAB TCF v2.3 och klara Googles tekniska validering.
- Google Consent Mode v2 måste implementeras. Detta kräver att samtyckesstandardvärden anges innan någon Google-tagg körs, med hjälp av API:et
gtag('consent', 'default', {...}). - Samtyckessträngar enligt IAB TCF v2.3 måste genereras och göras tillgängliga via standard-JavaScript-API:et
__tcfapi(). Googles annonstaggar läser av TC-strängen för att avgöra vilken annonsbehandling som är tillåten.
Hur det påverkar annonsintäkterna
Effekten beror på din trafiksammansättning och dina samtyckesnivåer:
| Scenario | Typ av annons som visas | Typisk påverkan på intäkter |
|---|---|---|
| Användaren samtycker till alla ändamål | Fullt personanpassade annonser | Ingen påverkan |
| Användaren samtycker till vissa ändamål | Delvis personanpassade annonser | 10–30 % lägre CPM |
| Användaren avvisar alla ändamål | Endast icke-personanpassade annonser | 50–70 % lägre CPM |
| Ingen CMP / ingen TCF | Endast icke-personanpassade annonser (påtvingat av Google) | 50–70 % lägre CPM för all EES-trafik |
Det avgörande är: utan en TCF-kompatibel CMP tillämpar Google det värsta scenariot på all din EES-trafik, oavsett om enskilda användare skulle ha samtyckt eller inte.
Berörda Google Ads-produkter
Samtyckeskravet gäller alla Googles annonsprodukter:
- Google AdSense: Displayannonser på din webbplats. Kräver TCF för personanpassad annonsvisning.
- Google Ad Manager: Annonsserver för publicister. Kräver TCF för programmatisk efterfrågan.
- Google Ads (Search/Display/Video): Annonsörssidan. Kräver Consent Mode v2 för konverteringsmätning inom EES.
- Google AdMob: Annonsering i mobilappar. Samma TCF-krav som för webben.
- Display & Video 360 (DV360): Programmatiskt inköp. Kräver TCF-samtyckessträngar från säljsidan.
- Google Shopping: Produktannonser. Kräver Consent Mode v2 för konverteringsspårning.
Header bidding och Prebid.js
Om du använder header bidding (prebid.js eller liknande) är TCF-samtyckessträngen avgörande. Prebid.js anropar automatiskt funktionen __tcfapi() för att hämta TC-strängen innan budförfrågningar skickas till efterfrågepartners. Utan en giltig TC-sträng lägger de flesta SSP:er och DSP:er inte bud på ditt annonsutrymme för EES-användare.
CMP:n måste vara helt inläst och samtyckessträngen tillgänglig innan prebid.js startar auktionen. Detta är ännu ett skäl till att CMP:n måste läsas in synkront som det första skriptet på sidan.
Implementering med Passiro
Passiro är registrerat hos IAB Europe som CMP ID 499 och inkluderar både IAB TCF v2.3 och Google Consent Mode v2 i sin kostnadsfria samtyckeswidget. Implementeringen består av en enda skripttagg, placerad som det första skriptet i sidans <head>-sektion. Skriptet:
- Anger standardvärdena för Consent Mode v2, så att alla samtyckessignaler är "denied" innan någon Google-tagg körs.
- Hanterar samtyckesbannern, generering av TC-sträng,
__tcfapi()-API:et, meddelanden mellan ramar och automatisk skriptblockering.
När en användare ger sitt samtycke uppdaterar Passiro både Consent Mode-signalerna (så att Googles taggar växlar från cookiefri till fullständig mätning) och TC-strängen (så att alla TCF-anslutna leverantörer i annonskedjan tar emot samtyckessignalen).
De flesta konkurrerande CMP:er tar 30–40 EUR per webbplats och månad för TCF-stöd. Passiro inkluderar fullständig TCF v2.3 och Google Consent Mode v2 utan kostnad.
Följer din webbplats cookiereglerna?
Skanna din webbplats gratis och hitta alla cookies på några minuter.
Skanna dina cookies gratis