Požadavky na souhlas pro Google Ads pro evropské vydavatele
Od ledna 2024 vyžaduje Google od všech vydavatelů zobrazujících reklamy uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Spojeném království a Švýcarsku, aby používali platformu pro správu souhlasu (CMP) certifikovanou společností Google, která implementuje IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.3. To se týká Google Ads, AdSense, Ad Manageru, AdMob a Display & Video 360.
Vydavatelům, kteří tyto požadavky nesplňují, bude pro jejich provoz v EHP vypnuta personalizovaná reklama. Google bude zobrazovat pouze omezené, nepersonalizované reklamy, které obvykle generují o 50–70 % nižší příjmy než reklamy personalizované.
Co Google vyžaduje
Požadavky Google na souhlas mají tři složky:
- CMP certifikovanou společností Google uvedenou na stránce CMP Partner Program společnosti Google. CMP musí implementovat IAB TCF v2.3 a projít technickou validací Google.
- Musí být implementován Google Consent Mode v2. To vyžaduje nastavení výchozích hodnot souhlasu předtím, než se spustí jakýkoli tag Google, pomocí API
gtag('consent', 'default', {...}). - Musí být generovány řetězce souhlasu IAB TCF v2.3 a zpřístupněny prostřednictvím standardního JavaScriptového API
__tcfapi(). Reklamní tagy Google čtou TC String, aby určily, jaké zpracování reklam je povoleno.
Jak to ovlivňuje příjmy z reklamy
Dopad závisí na skladbě vašeho provozu a míře souhlasu:
| Scénář | Typ zobrazené reklamy | Typický dopad na příjmy |
|---|---|---|
| Uživatel souhlasí se všemi účely | Plně personalizované reklamy | Žádný dopad |
| Uživatel souhlasí s některými účely | Částečně personalizované reklamy | O 10–30 % nižší CPM |
| Uživatel odmítne všechny účely | Pouze nepersonalizované reklamy | O 50–70 % nižší CPM |
| Žádná CMP / žádný TCF | Pouze nepersonalizované reklamy (vynuceno Googlem) | O 50–70 % nižší CPM pro veškerý provoz z EHP |
Zásadní bod: bez CMP kompatibilní s TCF aplikuje Google na veškerý váš provoz z EHP nejhorší možný scénář, bez ohledu na to, zda by jednotliví uživatelé souhlas udělili.
Dotčené produkty Google Ads
Požadavek na souhlas se vztahuje na všechny reklamní produkty Google:
- Google AdSense: Zobrazovací reklamy na vašem webu. Pro zobrazování personalizovaných reklam vyžaduje TCF.
- Google Ad Manager: Reklamní server vydavatele. Pro programatickou poptávku vyžaduje TCF.
- Google Ads (vyhledávací/obsahové/videoreklamy): Na straně inzerenta. Pro měření konverzí v EHP vyžaduje Consent Mode v2.
- Google AdMob: Reklamy v mobilních aplikacích. Stejné požadavky TCF jako pro web.
- Display & Video 360 (DV360): Programatický nákup. Vyžaduje řetězce souhlasu TCF ze strany prodeje.
- Google Shopping: Reklamy v nákupech. Pro sledování konverzí vyžaduje Consent Mode v2.
Header bidding a Prebid.js
Pokud používáte header bidding (prebid.js nebo podobný), je řetězec souhlasu TCF nezbytný. Prebid.js automaticky volá funkci __tcfapi(), aby získal TC String předtím, než odešle žádosti o nabídky poptávkovým partnerům. Bez platného TC String většina SSP a DSP nebude na váš inventář pro uživatele z EHP nabízet.
CMP musí být plně načtena a řetězec souhlasu dostupný předtím, než prebid.js zahájí aukci. To je další důvod, proč se CMP musí načíst synchronně jako první skript na stránce.
Implementace s Passiro
Passiro je registrováno u IAB Europe pod CMP ID 499 a jeho bezplatný widget pro souhlas obsahuje jak IAB TCF v2.3, tak Google Consent Mode v2. Implementace spočívá v jediné značce skriptu, umístěné jako první skript v sekci <head> vaší stránky. Skript:
- Nastaví výchozí hodnoty Consent Mode v2, takže všechny signály souhlasu jsou před spuštěním jakéhokoli tagu Google „zamítnuty“.
- Obstarává lištu souhlasu, generování TC String, API
__tcfapi(), meziorámcovou komunikaci a automatické blokování skriptů.
Když uživatel udělí souhlas, Passiro aktualizuje jak signály Consent Mode (takže tagy Google přejdou z režimu bez cookies na plné měření), tak TC String (takže všechny dodavatele v reklamním systému účastnící se TCF obdrží signál souhlasu).
Většina konkurenčních CMP účtuje za podporu TCF 30–40 EUR za web měsíčně. Passiro zahrnuje plný TCF v2.3 a Google Consent Mode v2 zdarma.
Splňuje váš web pravidla pro cookies?
Zdarma naskenujte svůj web a najděte všechny cookies během několika minut.
Skenovat cookies zdarma