Basic vs. Advanced Consent Mode: en praktisk guide

Basic Consent Mode blokerer Google-tags, indtil det relevante samtykke er givet. Advanced Consent Mode indlæser dem med standardværdier for samtykke og kan sende målinger uden cookies, mens samtykket er afvist. Begge kræver en korrekt standardindstilling og en opdatering, når den besøgende vælger.

Valget bør følge din hjemmesides krav og dine beslutninger om datahåndtering. Et større tal i rapporterne er ikke en tilstrækkelig grund til at ændre det.

Basic og Advanced side om side

Tabellen følger Googles oversigt over Consent Mode. Forudsætningerne for modellering forklares længere nede.

Ingen af tilstandene indhenter samtykke for dig. Og “cookieless” betyder ikke anonym: I Advanced sender Google-tags stadig oplysninger til Google, mens samtykket er afvist.

Følg én besøgende gennem hver opsætning

Forestil dig en fiktiv detailhandel, der annoncerer over for europæiske kunder. En besøgende klikker på en annonce, lander på en produktside og afviser valgfrie cookies. Senere under det samme besøg afgiver vedkommende en ordre.

I Basic-opsætningen forbliver de relevante Google-tags blokeret, så aktiviteten fra den besøgende, der afviste, ikke sendes til Google via de tags. Butikkens ordresystem registrerer stadig salget som en del af gennemførelsen af købet.

I Advanced-opsætningen indlæses Google-tags med afviste standardværdier og sender målinger uden cookies. Det er stadig overførsel af data: Googles Analytics-hjælp oplyser, at sådanne pings kan indeholde et tidsstempel, en user agent og en referrer. Beskriv det ikke som “der indsamles intet”, og gå ikke ud fra, at fraværet af cookies afgør alle juridiske spørgsmål.

Uanset hvilken tilstand du vælger, skal du sikre dig, at implementeringen og de oplysninger, du giver besøgende, beskriver den samme adfærd.

Et rapporteringseksempel uden løfter om genvundne konverteringer

Tallene i eksemplet er illustrative, ikke en prognose eller et resultat hos en Passiro-kunde. Antag, at den samme butik har 100 betalte ordrer på en uge, og at Google Ads viser 60 konverteringer, der er tilskrevet ud fra observerede data.

Det kunne være fristende at kalde forskellen “40 konverteringer, som Consent Mode vil genvinde”. Det springer flere spørgsmål over. Kom alle ordrer fra den annoncering, der rapporteres på? Er datoer, attributionsvinduer og konverteringsdefinitioner afstemt? Blev refusioner og dobbelte hændelser håndteret ensartet?

Antag nu, at kontoen er kvalificeret, og at Google Ads tilføjer 12 modellerede konverteringer. Google rapporterer observerede og modellerede konverteringer samlet i kolonnen Konverteringer (Conversions), så kolonnen viser nu 72. Lægger du yderligere 12 oveni, tæller du estimatet to gange.

Virksomheden har stadig 100 betalte ordrer. Modellering ændrer et estimat i et annoncesystem, og det estimat bruges i budgivningen; det skaber ikke 12 nye køb.

Det, der betyder noget for en mindre annoncør

Implementering og modellering er to separate tjek. Google Ads viser i sin diagnosticering af Consent Mode, om Consent Mode er implementeret, og om modellering er aktiv, og angiver i øjeblikket en tærskel på 700 annonceklik over syv dage for hver gruppering af domæne og land.

Adfærdsmodellering i GA4 er en separat funktion med sine egne forudsætninger: en Advanced-implementering på alle sider og et minimum af daglige hændelser og brugere. Google bemærker, at det ikke garanterer kvalifikation at opfylde dem.

Hvis din hjemmeside er lille, er en korrekt, dokumenteret opsætning en fornuftig første gevinst. Planlæg kampagnerapporteringen ud fra den dokumentation, der er tilgængelig nu, og tag modellering op igen, når kontoens data understøtter det.

Vælg tilstanden med et kort beslutningsgrundlag

Før du ændrer noget, skal marketing og den, der ejer implementeringen, besvare fire spørgsmål:

• Er nogen forespørgsler til Google tilladt, før den besøgende giver det relevante samtykke, ifølge vores aftalte opsætning?
• Hvilke oplysningskrav, regionale regler og interne politikker gælder for den beslutning?
• Hvilken modelleringsfunktion forventer vi at bruge, og har vi tjekket, om vi er kvalificerede?
• Hvordan påviser vi, at både afvisning og senere opdateringer fungerer korrekt?

Skriv den valgte tilstand og begrundelsen ned, så ingen senere ændrer adfærden, fordi en generel vejledning anbefalede en anden indstilling. Om Googles egne krav til samtykke og oplysning kan du læse i vores guide til Googles EU User Consent Policy.

Test derefter rækkefølgen i implementeringen

Standardværdier og opdateringer skal nå frem til de relevante tags på det rigtige tidspunkt. Et tag, der kører, før den tilsigtede samtykkestatus er fastlagt, kan ikke vurderes alene ud fra den status, der vises senere.

Ved implementeringer i Tag Manager understøtter Googles API’er til samtykkeskabeloner, at du sætter et standardsamtykke og opdaterer det. Bed din udvikler om at kontrollere rækkefølgen i stedet for at tilføje endnu et tilpasset samtykkescript uden at forstå det første.

Tjek et nyt besøg, afvisning, accept af enkelte kategorier og tilbagetrækning. Tag konverteringssiden med. Brug den praktiske test af cookiebanneret til hele forløbet, og notér derefter udgivelsen i dine rapporteringsnoter.

I Passiro vælger du Basic eller Advanced i indstillingerne for Google Consent Mode under Implementation. Vores Support Center forklarer, hvordan du konfigurerer Google Consent Mode og kontrollerer det med Tag Assistant.